Funciones del diseño gráfico: identidad, información y persuasión visual

Resumen

El documento explica qué es el diseño gráfico y cuáles son sus funciones comunicativas: identificación, información y persuasión. Describe los elementos de la comunicación visual (emisor, mensaje, código, medio, receptor, contexto y función), las expresiones del diseño como el editorial, el publicitario o el packaging, y algunas clasificaciones con sus diseñadores de referencia.

Puntos clave

El diseño gráfico planifica, proyecta, selecciona y estructura elementos para producir mensajes visuales comprensibles.
Los elementos de la comunicación visual son emisor, mensaje, código, medio, receptor, contexto y función.
Las tres funciones comunicativas del diseño gráfico son identificación, información y persuasión (Triángulo Gráfico de Bruce Brown).
La función de identificación diferencia un producto, servicio o lugar de otros similares, como en la identidad corporativa, el packaging o la señalética.
La función de persuasión, también llamada exhortativa, busca convencer al receptor mediante una puesta en escena visualmente atractiva.
La función de información ordena los datos para hacerlos claros y legibles, como en carteles, folletos y diseño editorial.

Ponte a prueba

Funciones Comunicativas del Diseño Gráfico: Identidad, Información y Persuasión

El diseño gráfico es un proceso que consiste en planificar, proyectar, seleccionar y estructurar un conjunto de elementos con el fin de producir mensajes visuales comprensibles para determinados grupos de individuos.

Elementos Fundamentales de la Comunicación Visual

El lenguaje visual es reconocible por una serie de factores comunes a toda comunicación. En cada forma de comunicación, encontramos los siguientes elementos:

Emisor: Quien decide comunicar algo y emite el mensaje.
Mensaje: El contenido de la comunicación que se va a emitir.
Código: El sistema de signos, símbolos o señales empleados en la comunicación y que debe ser conocido por el receptor.
Medio: El soporte que permite la transmisión visual, táctil o sonora del mensaje.
Receptor: El destinatario del mensaje.
Contexto: El entorno social en donde se produce la comunicación.
Función: La intención del emisor del mensaje.

Las especialidades del diseño gráfico intervienen en la sociedad con estas funciones: identificación, información y persuasión (conocido como el Triángulo Gráfico de Bruce Brown).

Función Comunicativa de Identificación

Señalar e identificar un producto, un servicio o un lugar, diferenciándolo de otros similares.

Ejemplos: Identidad Corporativa, Diseño de etiquetas, Packaging, Señalética.

Función Comunicativa de Persuasión

También llamada función exhortativa (publicidad y propaganda), intenta persuadir al receptor con una puesta en escena visualmente atractiva, con una presencia estética inevitable e imprescindible.

Ejemplos: Carteles, Vallas publicitarias.

Función Comunicativa de Información

Ordena la información para hacerla más clara y legible a la vista del receptor.

Ejemplos: Carteles, Folletos y Diseño editorial.

Expresiones Clave de la Comunicación Visual

A continuación, se presentan las expresiones de la comunicación visual de forma esquemática:

Diseño editorial y de maquetación: periódicos, revistas, libros, etc.
Diseño publicitario: anuncios, catálogos, carteles, etc.
Diseño multimedia: páginas web, CD-Rom, juegos informáticos, etc.
Identidad corporativa: logotipos, manuales de identidad, señalización, etc.
Packaging: envases y embalajes, cajas, bolsas, etc.

Principales Áreas del Diseño Gráfico

A continuación, se presentan algunas clasificaciones difundidas del diseño gráfico:

Diseño Gráfico Publicitario: Cheret, Alphonse Mucha, Cassandre, Josep Artigas.
Diseño Editorial: Daniel Gil, Alberto Corazón, Neville Brody, Enric Satué.
Diseño de Identidad Corporativa: Milton Glaser, Paul Rand, Otl Aicher, Alberto Corazón, Peter Behrens, Raymond Loewy.
Diseño de Envase (Packaging): René Lalique.
Diseño Tipográfico: Morris Fuller Benton, Herbert Bayer.
Cartelería: Rodchenko, El Lissitzky, László Moholy-Nagy, Herbert Bayer.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el diseño gráfico?

Es un proceso que consiste en planificar, proyectar, seleccionar y estructurar un conjunto de elementos para producir mensajes visuales comprensibles para determinados grupos de individuos.

¿Cuáles son las funciones comunicativas del diseño gráfico?

Según el texto, son la identificación, la información y la persuasión, conocidas como el Triángulo Gráfico de Bruce Brown.

¿Qué ejemplos corresponden a la función de identificación?

La identidad corporativa, el diseño de etiquetas, el packaging y la señalética, que sirven para señalar e identificar un producto, servicio o lugar.