Cómo desarrollar una idea emprendedora exitosa y validar tu mercado

Idea emprendedora: La clave del éxito empresarial

El éxito de los buenos empresarios reside en generar, formular y poner en marcha una idea creativa. El proceso creativo consta de varias fases:

• Percepción: Manera mediante la cual percibimos la realidad; en esta fase se recopila la mayor información posible sobre la idea o proyecto.
• Incubación: Después es necesario reelaborar, organizar y valorar toda esa información; esto nos lleva a un proceso de incubación.
• Inspiración: Fase en la que surge la idea genial.
• Innovación: Resultado final del proceso creativo; consiste en observar la realidad, identificar las necesidades y generar una solución satisfactoria.
• Puesta en práctica: Ejecutar nuestra idea. No habremos terminado hasta superar la fase de configuración final y desarrollo de la misma.

Técnicas para estimular la creación de ideas

• Tormenta de ideas (Brainstorming): En primer lugar, se elige un tema y se expresan las ideas con libertad. En la segunda etapa, el coordinador selecciona las mejores, todo ello dentro de un tiempo prudente. Finalmente, se trabajarán las ideas hasta conseguir un punto de decisión.
• Pensamiento lateral: Nos indica que, en ocasiones, la solución no es hacer lo mejor, sino hacerlo de forma diferente.
• Listado de atributos: Adecuada para la generación de nuevos productos o para mejorar servicios o productos ya existentes.

Investigación de mercado

Consiste en la recopilación y estudio de toda la información posible sobre el mercado en el que va a operar la empresa.

Fuentes de información

• Primarias: Información recopilada por la propia empresa mediante la realización de encuestas.
• Secundarias: Información recogida en otros estudios e investigaciones realizadas por otras entidades, como el Instituto Nacional de Consumo.

Tipos de investigación

• Investigación cuantitativa: Persigue recoger información objetiva y medible que permita un tratamiento estadístico; la herramienta más común es la encuesta.
• Investigación cualitativa: Observación y estudio de las motivaciones y deseos de las personas.
• Observación: Técnica de investigación basada en ver y estudiar los hechos y comportamientos de interés.
• Experimentación: Consiste en intervenir en la realidad mediante la modificación de algunas variables:
  • Pruebas ciegas: Consisten en dar a probar a los participantes varios productos sin que puedan distinguir la marca.
  • Tiendas simuladas: Escenario de tienda donde se modifican elementos.
  • Pseudocompra (Cliente fantasma): Técnica de evaluación de la experiencia de cliente.