Conceptos Clave y Planificación de Campañas Publicitarias

Definición y Características de la Publicidad

Transmisión de información a través de los medios de comunicación masivos. Llega a todos los individuos, donde el emisor paga y controla el mensaje. Existe una comunicación unilateral cuyo objetivo final es incrementar las ventas.

Objetivos de la Publicidad

Informar, persuadir, recordar.

Otros objetivos:

1. Anunciar el lanzamiento de un producto nuevo.
2. Mejorar la imagen de marca.
3. Obtener ventajas competitivas.

Briefing

Información previa que la empresa anunciante entrega al creativo para que este elabore el mensaje y la campaña publicitaria.

Copy Platform

Documento que contiene las guías básicas sobre el producto, empresa y objetivos de la campaña publicitaria. El creativo debe tener este documento antes de diseñar el mensaje.

Eslogan

Frase que resume el mensaje de un anuncio publicitario. Debe ser evocador de las características del producto o de la satisfacción que produce su uso.

Requisitos del Mensaje Publicitario

1. Debe atraer la atención del público.
2. Debe estimular su interés.
3. Debe ser tangible e inteligente.
4. Debe ser creíble.
5. Se tiene que recordar fácilmente.
6. Tiene que ser informador y convincente.

Medios, Soportes y Formas Publicitarias

• Prensa: Periódico, Comunicados
• Radio: Emisoras, Cuñas
• TV: Cadenas, Spot
• Cine: Locales, Web
• Internet: Ordenadores, Luminosos, Textos
• Exterior: Vallas, Mupis, Buzoneo, Mailing
• Directa: Folleto, Carta, Carteles
• PVL: Tiendas, Displays

Características de los Medios

Prensa

Formas: Comunicados, anuncios comerciales, encartes, clasificados.

TV

Formas: Spots, patrocinios, televenta.

Características: Flexibilidad geográfica, caro pero eficaz, fugaz el mensaje, mensaje más atractivo.

Radio

Formas: Cuñas, patrocinios, monografías.

Características: Emite 24h, alcance exterior (coche), bajo coste, fugacidad del mensaje.

Planificación de los Medios

Conceptos

1. Población objetivo: Conjunto de personas a las que va dirigida la acción publicitaria.
2. Audiencia bruta: Todo el mundo que recibe la información.
3. Audiencia útil: Nuestro target.
4. Audiencia total: Suma de audiencia de los medios.
5. Coste por impacto útil.

Acciones

1. Analizar los medios: Elegir un medio en función del producto, precio, target...
2. Seleccionar los medios y soportes adecuados.
3. Distribución del presupuesto tratando de rentabilizar.
4. Decidir cuál va a ser la distribución y la frecuencia de impacto.

Diseño de una Campaña Publicitaria

1. Definir objetivos.
2. Definir público objetivo.
3. Definir mensaje.
4. Presupuesto para planificar la campaña y controlar los gastos.
5. Selección de medios.
6. Calendario de acciones.