Comportamiento racional de compra
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Que tipo de canal crees..
A) V... Directo
B)F... Largo
C)D... Muy largo
D)S... Corto
Teniendo en cuenta..
A) Selectiva o Exclusiva
B)Selectiva
C)Intensiva o Selectiva
D)Selectiva o Exclusiva
A que se denomina canal..
El circuito a traves del qual los
fabricantes poner a disposición
de los consumidores los bienes
y servicios se denomina canal de
distribución.
Diferencia mayorista y inorista
Los mayoristas compran productos
a los fabricantes y las venden a
minoristas nunca lo venden a compra-
dores finales en cambio el minorista
en cambio el minorista compra las mer-
cancias para venderlo a un comprador
final.
A que tipo de distribución..
A) Exclusiva
B)Intensiva
C)Selectiva
D)Exclusiva
Que politica de distribución crees..
A)Selectiva o intensiva
B)Exclusiva
C)Selectiva
Analiza las caracteristicas que diferencian..
-Forma comercial declive: de reducirlos
dimenciones, con varias productos pero
poco surtido, precios mas altas el personal
suele ser poco especializado. Los elementos
de animación y promociones suelen ser inexistentes
( no hay ofertas).
Contacto directo entre consumidor y mercancia:
el consumidor libertad para confeccionar su cesta
de la compra. Plena visibilidad de articulos, carteles etiquetas.
Se producen ventas no previstas aumento de las compras
por impulso.
Destaca la aplicación de nuevas tecnologias.
Explica que tecnicas de merchandising..
A)Colocar los productos de uno frequente lejos
de las cajas y de la entrada
B)Colocarlo cerca de la caja
C) Mediante carteleria llamativa
D)Llevaremos a cabo una invension en
disenyo para crear un espacio expulsivo
con colores neutros ( plateado ) y que no
aparenza demasiado el precio.
Enumera acciones de merchandising..
1. Consumidor final
2. Detallista a distribuidor
3 En medios
4 Disenyo atractivo
5 Supervisar los productos...
Que diferencia existe entre merchandising
De presentación y de seducción?
El merchadising de presentación pretende hacer
atractivo el punto de venta, influir en el consumidor
sobre su comportamiento de compra.
Es la manera de presentar los productos.
Que diferencia existe entre el cliente..
El cliente shopper es aquel que
necesita una serie de argumentar
para acudir a un establecimiento
y no a otro.
Y el burger es aquel que ya esta
dentro del punto de venta,
basara su decigión en precio,
calidad, ofertas, promociones...
En el caso relativo del libro..
A) *-Libro: Inciador, decisor y
comprador soy yo y el consumidor
mi mujer.
-Coche: Iniciador yo y el mecanico,
influenciador la familia,
decisor mi mujer y yo, el comprador
mi mujer y yo y el consumidor mi
mujer y yo.
*Yo, mi mujer, mi familia y el mecanico.
B)Si, lo recomendaria a todos
C) Devolverlo, hablar mal
Que es la familia AIDA?
Atención: presentar el producto de una
manera atractiva.
Interés: consiste en que el cliente coja un
producto y no otro.
Deseo: despertar expectativas de deseo.
Acción: consiste en actuar, proceder a la
compra del productivo.
Indica que critérios tiene en cuenta el
Cliente a la hora de comprar..
El precio, la marca, la calidad, la compañia
telefonica.
Señala las diferentes roles que encontramos
En la compra de una segunda familiar..
Residencia familiar: Iniciador_Mi padre
influenciador_ un amigo, el decisor_ mi madre,
el comprador, mis padres, el usuario_
todos de la familia.
Explica cómo reaccionar un cliente
Ante la valoración poscompa negativa..
En el caso de compra de un e-book ante
qualquier problema iremos en la tienda a
reclamar. Solititaremos el cambio del
producto o bien que la garantia resuelva
el problema.
En el caso de la compra de una bolsa de
patatas fritas, no nos molestamos en ir a
la tienda a no ser que estamos cerca ya que no
nos merece la pena el tiempo y los gustos en
desplazamiento.
Analitza las diferencias que existen entre los
Procesos de cónsumo y valoración poscompra..
-Bolígrafo: Si ha sido un acierto se habrá logrado
fidelizar al cliente, puede que lo recomiende.
Si la experiencia ha sido negativa el cliente,
puede reaccionar de dos maneras:
-Activa: Irá a la tienda a que le devuelvan el dinero.
-Pasiva: Lo tira a la basura y se olvida de el.
-Viaje: Si le gusta el viaje lo recomendara a las que les
envuelven, y sino estoy contento no repetire, criticare y
podre reclamación.
El viaje sera mas complicado.
Señala cúales son las diferencias
Entre información y comunicación..
La informacion es un mensaje que va
en una sola dirección.
La comunicación es un intercambio de
mesajes de dos o mas presonas.
Ejemplos: Información: Cartel publicitario.
Comunicación: conversación telefonica.
Cuales son los distintos tipos de comunicacion..
Ascendente, descente y horizontal.
Analiza las etapas del proceso
De decisión de compra de una
Lavadora y de una barra de pan..
Lavadora: Reconocimiento de la
necesidad: se me ha roto la lavadora
y necesito comprarme una nueva.
-Busqueda de información: segun la
información recogida evaluo la que
mas se dedure a mis necesidades.
-Evaluación de la información que
nos aconseje los amigos y familia.
-Decisión y acto de la compra:
Me decido por una lavadora.
-Consumo y valoración poscompra:
La garantia que le den.
Pan: Analizar la información sobre
las barras de pan que más te gusten y
decidirte por una.
Indica que criterios tiene en cuenta el
Cliente a la hora..
La calidad, precio, localización, la cámara,
memoria, la velocidad, marca, acceso a
internet, wiffi, bluttho, tamaño.
Señala las diferentes rolos
Que encontramos en la compra
De una segunda residencia..
Iniciador: padres
Influenciador: amigos
Decisor: padres
Comprador: padres
Usuario o consumidor: familia
(Los amigos, familiar )
TABLET: yo, amigos, tienda, yo, yo,yo.
Explica como puede reaccionar un cliente
Entre la valoracion pos compra negativa..
En el caso de compra de un e-book ante
cualquier problema iremos a la tienda a reclamar.
Solicitaremos el cambio del producto o bien
que la garantia resuelva el problema.
En el caso de la compra de una bolsa de patatas fritas,
no nos molestamos en ir a la tienda a no ser que estemos
cerca ja que no nos merece la pena perder el tiempo y los
gastos en desplazamiento.
Señala cuales son las diferencias
Entre comunicacion y informacion..
-Información: es un mensaje que va en
una sola direccion, mesaje.
Ejemplo: Oferta 70% en 2º unidad, cartel.
Comunicacion: va entre dos direcciones,
ida y vuelta, vendedor y cliente.
Ejemplo: Oferta de un vendedor a un cliente.
Cuales son los distintos tipos de comunicacion
Que podemos encontrar ..
Ascendente, descendente, horizontal.
Enumera cuales son los elementos del
marketing...
A) Un cotxe...: Producto: coche, Precio: 6.000€
Distribución: concesionario audi, Promocion:
No pagar en un mes.
B) Unos vaqueros...: Producto: Vaqueros
Precio:50€ Distribucion:
Tienda de ropa
Promoción: 50% segundo mitad.
C) Unos auriculares:
Que proceso se esta representando
En el siguiente diograma?
-Emisor es la empresa que crea y emite
el mesaje.
-Codificación es la forma en que se
transmite la información.
-Mesaje es la información que el emisor
transmite al receptor.
-Canal medio mediante el que se transmite
el mesaje.
-Receptor persona a la que se dirige el mensaje.
-Ruido interferencias e la transmisión del mensaje.
-Decodificación consiste en la compresión del mensaje.
Respuesta reación ante el mesaje recibido.
Cuales son los objetivos de
La publicidad?
-Dar a comocer el producto o la marca
-Incrementar el consumo
-Informar sobre las caracteristicas del
producto o marca
-Mejorar la imagen del producto o marca
-Informar sobre las promociones
-Introducir nuevos productos o servicios
en el mercado
-Aumentar su cuota de mercado con nuevos
clientes y cambiar hábitos de los mismos.
Cuales son los ventajas del marketing directo?..
Ventajas:
-Los mensajes son emotivos, selectivos y personalizados.
-El coste es bajo.
-Hay un alto grado de segmentación.
-Los resultados se miden con facilidad.
Inconvenientes:
-La dificultad que encuentra la empresa en econtrar bases
de datos actualizadas y que respecten la Ley de proteccion
de datos.
-Algunos medios no gocen de buena imagen.
-En caso de devolución, se produce un aumento de costes.
Cuanto resulta interesante el mix
De la comunicación?
El mix de la comunicación resulta interesante
cuando el producto es nuevo en el mercado,
cuando atiendes al cliente de manera personal
y cuando cerramos la compra.
Inconvenientes de la venta personal
El vendedor es la primera imagen que obtiene
el cliente de la empresa.
-Disponibilidad de pocos clientes.
-Selecionar y formar el comercial.
Que es el merchandising?..
El merchandising es el cojunto
de técnicas comerciales.
Su objetivo es que compran más
productos y con mas frecuencia
para obtener una mejor rentabilidad,
logrando la satisfaccion del cliente.
-Manera de gestionar el espacio.
-Promociones, elección del surtido,
hacer atractivo el producto,
disposición del producto.
Que significa CIM?
Comunicación integral del merkating.
Que es el plan de comunicacion?..
Es un documento que recoge todas
los elementos necesarios para consegir
los objetivos a través de la estrategia
de comunicación.
Fases:
-Concreción de los objetos
-Definición del público objetivo
-Establecimiento del contenido de la compaña
-Selección del mix de la comunicación
-Elección de la estrategia a seguir
-Definición de acciones, cronograma
y presupuesto
-Control y seguimiento permanentes