Claves de los Textos Persuasivos y el Uso de Palabras Invariables

Textos persuasivos

Los textos persuasivos son aquellos actos comunicativos en los que un emisor busca convencer al receptor para que este lleve a cabo una acción determinada. Estos textos incluyen un discurso argumentativo que contribuye a lograr la finalidad del texto.

Características generales

Se caracterizan principalmente por la apelación al receptor, por lo que el modo imperativo suele ser usual. También recurren al uso de vocativos y expresiones que despiertan el interés del receptor.

Géneros persuasivos

• Propaganda: Publicita mensajes ideológicos con el fin de incrementar el número de seguidores a una propuesta política, religiosa, social, etc.
• Publicidad: Se identifica con la composición gráfica y verbal cuyo propósito es la difusión de un producto o servicio.

Estrategias de los textos publicitarios

Para que un mensaje publicitario sea efectivo, debe seguir una estructura lógica:

• El texto debe captar la ATENCIÓN del posible consumidor.
• El mensaje tiene que despertar el INTERÉS del receptor hacia el producto.
• El interés debe convertirse en DESEO de poseer o consumir el producto.
• El mensaje tiene que provocar la ACCIÓN de que el receptor compre el producto.

Tipos de anuncios

• Anuncios argumentativos: Ofrecen información clara sobre el producto.
• Anuncios descriptivos: Muestran simplemente el producto, dejando libertad al receptor para que, por sí solo, juzgue si tiene novedad o interés.
• Anuncios emocionales: Apelan a los sentimientos y las sensaciones del receptor usando situaciones o personajes.
• Anuncios proactivos: Plantean al receptor algún tipo de reto interpretativo.

Las palabras invariables

Son aquellas que no aceptan flexión: los adverbios, las preposiciones, las conjunciones, los conectores y las interjecciones.

Rasgos semánticos de las palabras invariables

• Adverbios: Son elementos que sirven para detallar, modificar y añadir características de distinto tipo a los verbos, adjetivos u otros adverbios.
  • De tiempo: entonces, ahora, luego…
  • De lugar: aquí, allí, delante...
  • De modo: así, fácilmente, rápidamente…
  • De cantidad: mucho, poco, demasiado…
  • De afirmación: sí, también, cierto…
  • De negación: no, jamás, nunca…
  • De duda: quizá, acaso, posiblemente…
• Preposiciones: Son las palabras que sirven para relacionar elementos de una oración (a, ante, bajo, cabe, con, contra, de, desde, en, entre, hacia, hasta…).
• Conjunciones: Son palabras que sirven para relacionar elementos oracionales.
  • Coordinantes: Unen componentes de una oración que son equivalentes.
    • Copulativas (suman unidades del mismo nivel sintáctico): y, e, ni.
    • Adversativas (contraponen dos unidades del mismo nivel sintáctico): pero, sino, sino que.
    • Disyuntivas (indican alternancia entre dos unidades del mismo nivel sintáctico): o, u.
  • Subordinantes: Establecen una relación jerárquica.
    • Sustantivas: introducen oraciones equivalentes a sustantivos (que).
    • Adjetivas: introducen oraciones equivalentes a adjetivos (que, quién, cuyo).
    • Adverbiales: introducen oraciones equivalentes a adverbios (cuando, como, donde).
• Conectores: Son palabras o conjuntos de palabras que sirven para unir partes de un mensaje estableciendo una relación lógica entre oraciones o párrafos.
• Interjecciones: Son palabras que expresan impresiones súbitas o sentimientos profundos (¡ah!, ¡hala!).