Claves para la Lectura Objetiva y Subjetiva de la Publicidad

Lectura Objetiva de la Publicidad

La lectura objetiva se centra en los elementos técnicos y descriptivos de la pieza publicitaria:

• Funciones: Informativa, persuasiva, económica, financiadora, estereotipadora, sustitutiva y desproblematizadora.
• Marca: Clasificación en isotipo, logotipo, imagotipo e isologo.
• Producto: Identificación del objeto anunciado.
• Medio publicitario:
  • ATL (Above The Line): Medios de comunicación masivos; alcanzan a un mayor número de personas, pero con un coste elevado.
  • BTL (Below The Line): Medios directos y personalizados que utilizan contenido creativo e innovador.
• Función del texto: Anclaje (el texto da sentido a la imagen) o relevo.
• Elementos textuales: Eslogan, partes del texto y tipografía.
• Elementos visuales:
  • Color: Tonos cálidos o fríos.
  • Textura: Natural/artificial y gráfica/visual.
  • Tonalidad: Cálidos/fríos.
  • Luminosidad: Clave alta/baja, tipo de luz y dirección de la luz.

Lectura Subjetiva de la Publicidad

La lectura subjetiva implica interpretar la pieza mediante apreciaciones personales y críticas:

• Interpretación personal: Valoración de la parte objetiva (ATL/BTL), identificación de estereotipos, detección de manipulación y opinión personal.
• Intenciones comunicativas: Tipo de imagen, composición, uso del color y figuras retóricas.
• Análisis del eslogan: Intención comunicativa detrás del mensaje.
• Relación imagen-texto: Cómo interactúan ambos elementos.
• Grados de significación: Imagen simple o compleja; monosémica o polisémica.
• Perfil del consumidor: Segmentación por edad, sexo, grupo social y poder adquisitivo.