El Cartel en el Modernismo Español: Historia y Maestros del Diseño
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El Cartel en el Modernismo Español
La modernización del cartel en España se produce en 1896 con Alexandre de Riquer. La riqueza de los colores, la utilización de ornamentación variada y las composiciones atrevidas caracterizan el arte publicitario de principios del siglo XX. Los carteles reflejan los gustos, la moda y los sueños de esa época. Al principio, anunciaban eventos lúdicos como el cabaret y, cerca del cambio de siglo, con el auge del consumismo, se empezaron a publicitar productos que no eran de primera necesidad.
Ramón Casas: El puente entre París y Barcelona
Figura clave del modernismo, Ramón Casas posee un estilo característico que bebe más del cartel que vio en París que de lo que se hacía en España en esa época. Casas destaca como animador social y cultural, siendo París y Barcelona sus lugares de residencia habituales.
- Estilo: Sabe combinar el estilo chic francés con lo castizo español.
- Versatilidad: Destacó tanto en el ámbito publicitario como en el de dibujante y retratista.
Destacamos carteles icónicos como los de Anís del Mono, Codorníu y Cigarrillos París, donde se muestra, entre otras cosas, la utilización de la mujer en la publicidad y su evidente casticismo, apareciendo con mantón de Manila, mantilla e incluso peinetas.
Alexandre de Riquer: El maestro del diseño gráfico
En 1896, De Riquer realiza el primer cartel catalán moderno para la Exposición de Artes e Industrias, promovido por el Ayuntamiento de Barcelona. Desarrolló desde 1880 importantes trabajos de decoración, ofreciendo así al modernismo una contribución decisiva.
Aportaciones y estilo
Riquer invirtió muchos esfuerzos en la pintura decorativa y la decoración de interiores, colaborando con otros artistas y artesanos como Gaspar Homar y Granell. Se le considera el mejor diseñador gráfico del modernismo español.
En su evolución artística encontramos influencias del Art Nouveau inglés y la Secesión vienesa. A pesar de estas influencias, sus obras denotan un carácter personal, coherente y distinguido. Otros ámbitos en que los diseños de Riquer adquirieron un amplio reconocimiento fueron:
- El diseño de estandartes para entidades culturales y políticas.
- El diseño de mobiliario.
- La creación de diversos elementos decorativos.