Unidad experimental estadística
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Tema 6: Experimentación y mercados de prueba1-Introducción: Conceptos y aplicaciones de la
Experimentación1.1-Concepto
Es la creación de unas condiciones para
Medir sus efectos sobre diversos tipos de fenómenos o comportamientos. Conjunto
De actividades ejecutadas bajo un determinado plan de actuación que sirven para
Obtener y analizar datos.En un experimento comercial el investigador modifica
Algún factor para observador, identificar y determinar el efecto de esta
Modificación sobre otro factor.La experimentación se utiliza para identificar
Relaciones causales: manipular la variable explicativa o independiente y
Observar los efectos en la variable.Condiciones de la experimentación:Secuencia
Temporal de ocurrencia de los sucesos: el suceso que se supone causa, tiene que
Producirse antes que la consecuencia.Variación concomitante. Una causa y un
Efecto ocurren casi juntos.Ausencia de otras causas posibles. Deben excluirse
Otras posibles causas.
1.2-Tipos de Variables usadas en los experimentos
Variable independiente o tratamiento:
Variables cuyos valores manipular directamente el investigador. También se les
Denomina variables causales, de predicción o de tratamiento. Los valores
Independientes asignan antes de que comience el experimento. Se representa con
Una “x”.Ariable dependiente o medición: aquella variable que recibe el influjo
De la variable independiente. También se les denomina variables efecto,
Resultado o criterio. Las mediciones se hacen en distintos momentos,
Generalmente hay pre-mediciones y post-mediciones. Se representa con una “o”.Variables
Exógenas o extrañas: son aquellas que tienden a confundir el objeto del estudio.
Puede que no las conozcamos y/o nos sea difícil controlarlas.Unidades
Experimentales: son las unidades a las que se aplica el experimento.
1.3-Símbolos utilizados en los experimentos
X:
Variable independiente. Si se recurre a tratamientos múltiples se representan
Como X1, X2.O: observación o medición de la variable dependiente en las
Unidades de prueba. O1 si se toma la observación antes del tratamiento. O2 si
Se toma después del tratamiento.R: indica aleatorización o asignación aleatoria
De unidades de prueba al grupo experimental y al de control.GE: grupo experimental.GC:
Grupo de control.Los símbolos situados en la misma línea corresponden a un mismo
Grupo. El movimiento de izquierda a derecha indica el paso del tiempo. Los
Símbolos unos encima de otro designan actividades que se llevan a cabo al mismo
Tiempo.
1.4-Tipos de experimentos
Directos/indirectos:Directos:
Persigue unos objetivos concretos de información pensados antes de realizar la
Investigación.Indirectos: crean unas condiciones para observar sus
Consecuencias sin hipótesis previas.-Campo/laboratorio:
Campo: se desarrolla en
Un ambiente natural, en condiciones de mercado.Laboratorio: se realizan en un ambiente
Artificial, diseñado a propósito.
2-Validez de la experimentación
Tipos de validez:Validez Interna: capacidad para establecer relaciones de causalidad.Validez externa: Capacidad para generalizar las relaciones de causalidad.
V. Interna | V. Externa | Coste | Tiempo | |
Campo | Baja | Alta | Alto | Mucho |
Laboratorio | Alta | Baja | Bajo | Poco |
Amenazas contra la validez interna:Historia: conjunto de sucesos
Ajenos a un experimento que ocurren al mismo tiempo que él.Maduración: cambios
En el interior de las unidades de prueba que ocurren cuando un experimento se
Prolonga en el tiempo.Pruebas: se refiere a los posibles efectos de una
Medición hecha antes de aplicar el tratamiento experimental. Los resultados se
Pueden ver afectados de dos formas.Por el efecto principal de la realización de
Las pruebas. Por el efecto interactivo de la realización de las pruebas.Mortalidad:
Pérdida de individuos participantes durante del desarrollo del experimento.Sesgo
De elección: asignación de las unidades de prueba a los grupos de forma no aleatoria.Instrumentación:
Cambios en el instrumento de medición entre la primera observación y la
Segunda.Regresión estadística: las unidades de prueba han sido seleccionadas
Para exponerlas al tratamiento, por haber obtenido puntuaciones extremas en
Algunas variables.
3-El proceso de observación3.1- 2ª Etapa: diseñar La investigación
Desarrollo de un plan donde se especifican los métodos y
Procedimientos para recoger y analizar la información.Seleccionar las variables
Independientes: niveles de tratamientoDeterminar la variable dependienteEspecificar
Las unidades de prueba y de controlDelimitar el mercado de pruebaSeleccionar el
Diseño experimental3.2- 3ª Etapa:
Recoger la información
Fase más cara y sujeta a mayor errorHay que asegurar
La participación de las unidades de prueba y controlAsignar los tratamientos a
Las unidadesRealizar el experimentoSupervisar el experimento para garantizar
Que se está ejecutando correctamenteControlar la validez interna y externaRecoger
La información3.3- 4ª Etapa: procesar y
Analizar los datos
Se realizará procesa y análisis de la informaciónHabrá
Que codificar, tabular y controlar los datosEl análisis se efectuará de acuerdo
A los objetivos planteadosSe aplicarán test estadísticos (ANOVA Y ANCOVA)