Textos publicitarios: tipos, elementos, características y recursos lingüísticos
Textos publicitarios
La finalidad de un texto publicitario es persuadir al receptor para que consuma. Utiliza la exposición y la argumentación, empleando temas como el medioambiente o la solidaridad. Su distribución se realiza mediante una campaña.
Tipos
- Comercial: persuade al receptor para que consuma.
- Institucional: es persuasivo, pero también informa. Presenta eventos culturales o difunde valores sociales.
- Propagandística: posee intención ideológica. Pretende influir en el receptor para que adopte una actitud.
Elementos
- Emisor: diferencia entre la empresa que vende el producto y la agencia publicitaria que diseña la campaña.
- Receptor: adopta una actitud crítica y selecciona la información necesaria.
- Mensaje: tiene intención persuasiva y carácter connotativo. A veces, la campaña prima por encima del producto.
- Canal: medios de comunicación como la radio, la televisión, la prensa, pero también camisetas, medios de transporte, vallas, etc.
- Código: el canal condiciona los elementos empleados (lingüísticos y no lingüísticos).
Características
Se basan en tres principios básicos: economía, eficiencia y libertad. El eslogan es un enunciado breve con connotaciones.
- Concisión y brevedad: mucha información con pocos datos, de forma sencilla.
- Connotación: usa imágenes estereotipadas de lo bello, lo bueno, etc.
- Carácter unitario: contiene texto e imágenes que se complementan.
- Funciones lingüísticas: apelativa, poética, representativa y fática.
Estructura del texto publicitario
Presentación, cuerpo y eslogan.
Elementos lingüísticos
Heterogeneidad e innovación.
Rasgos fónicos
Usan el efecto sonoro para captar la atención, como la rima.
Rasgos léxico-semánticos
- Plurisignificación: para condensar el mensaje y valorar el producto se emplean palabras polisémicas (respiro, KitKat).
- Frases hechas y juegos de palabras: favorecen la memorización del eslogan y de frases célebres.
- Recurrencias: repeticiones léxicas para lograr mayor persuasión.
- Neologismos: debido a la innovación se crean términos, mediante derivación, calcos semánticos y uso de tecnicismos científicos.
- Figuras literarias: debido al carácter connotativo, el texto emplea figuras literarias.
Rasgos morfosintácticos
- Modalidades oracionales: intención persuasiva.
- Elipsis: condensa el texto publicitario.
- Paralelismos: para captar la atención.
- Formas verbales: segunda y tercera persona.
- Elementos intensificadores: para ponderar las cualidades del producto.
Imagen
- Recursos visuales: imágenes.
- Tipografía: tipo de letra y su tamaño.
- Identificación del contenido del texto: acerca la marca al receptor.
- Interpretación del mensaje: la imagen se anticipa al texto.
- Insistencia: herramienta expresiva.
- Color: sirve para destacar el producto.
- Plano de imagen: primer plano.
- Ángulo visual: normal, picado (plongée, sensación de pequeñez) o contrapicado (sensación de grandeza).
- Cinésica: gestos y posturas de los actores.
- Proxémica: relaciones espaciales entre los actores.
- Registros: imagen, foto e ilustración son registros visuales; también existe el registro sonoro.