Textos humanísticos, publicitarios y periodísticos: características y lenguaje

Textos humanísticos

Los textos humanísticos son los textos que se enfocan en todo lo relacionado con el humanismo o el conocimiento que concierne al ser humano como persona. Se centran en el conocimiento abstracto y suelen desarrollar reflexiones sobre el hombre y su experiencia.

Estos textos se escriben con un vocabulario común y no especializado; además, adquieren palabras prestadas de otros idiomas como el inglés, el francés y el alemán. La elaboración de estos textos se apoya en estudios deductivos e inductivos y requiere de argumentación lógica o cronológica.

Ensayo

El ensayo es un género literario que se caracteriza por permitir desarrollar un tema determinado de una manera libre y personal. La temática del ensayo es muy diversa y su organización suele adoptar la forma de exposición; sin embargo, presenta rasgos propios que lo distinguen:

• Libertad temática: el autor puede abordar cualquier asunto.
• Estilo personal o amistoso: la escritura refleja la voz y el tono del autor.
• Pueden incluir citas o referencias: se apoyan en fuentes para sustentar ideas.
• Sin una estructura rígida: el autor escoge el orden en que desarrolla su argumento.
• Extensión variable: su duración depende del autor y del propósito.
• Dirigido generalmente a un público amplio: busca diálogo con lectores diversos.

Los textos publicitarios

Los textos publicitarios son el conjunto de recursos técnicos y humanos capaces de estimular al individuo para que consuma un determinado producto o para que adopte una conducta determinada. Su finalidad es informar acerca de un producto y persuadir al receptor para que asocie valores al producto y lo adquiera.

Entre las características fundamentales de los textos publicitarios se encuentran:

• Originalidad: para atraer la atención del destinatario.
• Brevedad: mensajes concisos que facilitan la memorización.
• Sugerencia: apelan a lo implícito y a las emociones.
• Utilización de recursos lingüísticos: juegos de palabras, metáforas, eslóganes y mecanismos retóricos.

El periodismo

El periodismo combina varios modos de presentación de la información y la opinión. Se distinguen tres tipos básicos:

• Información: los hechos se relatan con objetividad, sin consideraciones personales, tal como suceden.
• Opinión: los periodistas aportan sus criterios subjetivos y su visión personal. Constituye un trabajo artesanal en la línea del ensayo literario, filosófico, político, etc.
• Mixto: la información y los comentarios se combinan, dando lugar a un estilo ecléctico.

Características del lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario presenta rasgos específicos en distintos planos. A continuación se describen los más relevantes:

Plano gráfico y fónico

Plano gráfico: tanto el tipo de letra que se emplea en el anuncio gráfico como el subrayado, los cambios de color, el tamaño de las letras y la distribución espacial tienen un valor significativo. Buscan efectos llamativos e innovadores.

Plano fónico: los recursos sonoros (ritmo, aliteración, rima) colaboran en la memorización y en el impacto del mensaje.

Plano léxico-semántico

El vocabulario de los mensajes publicitarios pone de manifiesto los valores y argumentos en los que se apoyan las marcas para anunciarse. Se resalta lo moderno y lo nuevo a la par que lo antiguo. Es un vocabulario hedonista con el que se destacan sensaciones como placer, comodidad, felicidad, distinción, éxito, dominio y poder.

Plano morfosintáctico

La frase publicitaria conserva siempre su inteligibilidad a pesar de su concisión y brevedad. Predomina el uso de la oración simple y de la yuxtaposición, lo que facilita la comprensión rápida del mensaje.