Teorías de la Percepción

Percepción

La percepción es la impresión e interpretación del mundo exterior que se alcanza a través de los sentidos. Depende de varios procesos:

Procesos de la Percepción

• Detección: Captar el estímulo (por ejemplo, a través del ojo).
• Transmisión: Enviar señales electroquímicas o impulsos nerviosos al cerebro (a través de los nervios).
• Procesamiento: Interpretar la información recibida (en el cerebro).

Influencias en la Percepción

• Experiencia personal
• Factores culturales
• Nivel educativo

Teorías de la Percepción

Teoría Asociacionista o Estructuralista

Esta teoría propone que el sujeto recibe sensaciones aisladas y las agrupa a través de la experiencia y el aprendizaje. Utiliza un método experimental con técnicas como la introspección, donde los sujetos describen sus experiencias internas en respuesta a estímulos específicos. Algunos asociacionistas destacados son David Hume, David Hartley y Wilhelm Wundt.

Teoría de la Gestalt

La Gestalt (patrón, figura o forma) surgió en Alemania a principios del siglo XX como una postura opuesta al asociacionismo. Considera que la percepción no es una simple unión de sensaciones, sino un todo organizado. La experiencia perceptiva es una totalidad que se percibe de forma primaria, directa e inmediata. Algunos psicólogos destacados de la Gestalt son Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka.

Teoría Cognitiva

La teoría cognitiva plantea que la percepción es un procesamiento de estímulos sensoriales de acuerdo a sistemas cognitivos previos (grabados en la memoria como fruto de aprendizajes anteriores) para interpretar la realidad. Se centra en las representaciones o contenido mental. La mente recibe información a través de los sentidos, la procesa y la manipula para generar nuestras percepciones y, a partir de ellas, da una respuesta en forma de conducta. Algunos teóricos destacados son Ulric Neisser y David Marr.

Teoría de la Percepción Directa de Gibson

James J. Gibson propuso que percibimos directamente las cosas del mundo, no representaciones mentales, pero no percibimos el 100% de la información, sino solo una parte del espectro visible. La percepción visual no es estática, es temporal, y se percibe directamente sin necesidad de complementar ni procesar la información. La acción y la percepción van juntas. Gibson introdujo el concepto de "affordances", que son las posibilidades de acción que ofrece un objeto o entorno. Por ejemplo, las teclas de un piano no son affordance, la posibilidad de pulsarlas sí.

Teoría de la Percepción Arriba-Debajo de Richard Gregory

Richard Gregory está en desacuerdo con Gibson. Él cree que necesitamos esforzarnos para analizar lo que percibimos. La percepción es una mera hipótesis y a veces estas hipótesis no son correctas, lo que explica el funcionamiento de las ilusiones ópticas, especialmente de aquellas ambiguas como el cubo de Necker.

Leyes de Agrupamiento

• Proximidad: Los elementos más cercanos se captan como pertenecientes a la misma figura.
• Semejanza o similitud: Los estímulos semejantes tienden a formar grupos perceptuales.
• Continuidad: Las líneas y patrones que siguen una dirección continua son percibidos como parte de una sola forma.
• Simetría: El cerebro tiene una tendencia natural a percibir objetos simétricos como unidades equilibradas y completas.

Principios de la Percepción

Principio de Ambigüedad

Un estímulo se considera ambiguo cuando su mensaje no es comprendido inmediatamente, puede ser interpretado de formas diversas o ir dirigido a un grupo concreto de recepción. La publicidad explota este método para captar la atención.

Ley de Cierre o Clausura

La mente tiende a percibir formas completas incluso cuando faltan partes, precisamente para darles más estabilidad.

Ley de la Experiencia

Interpretamos lo que vemos según nuestras experiencias previas. La percepción también está condicionada por influencias culturales y sociales. La publicidad aprovecha la familiaridad y asociación para comunicar mensajes (por ejemplo, logotipos de marcas).

Ley de la Figura-Fondo

Generalmente, el receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de la imagen (figura) y el entorno que lo enmarca (fondo). La figura es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atención, mientras que el fondo se percibe como indefinido y vago.

Ley del Contraste

La mente tiende a diferenciar y destacar elementos que se diferencian en términos de color, forma, tamaño, textura, luminosidad u otras características visuales. El contraste se utiliza para establecer una jerarquía visual y guiar la vista. Por ejemplo, los textos claros sobre fondo oscuro facilitan la lectura.

Principio de Inclusividad o Camuflaje

Este efecto tiende a homogeneizar la figura y el fondo, y se usa en la publicidad para disfrazar objetos o formas que no son percibidas a primera vista.

Principio de Dirección o Destino Común

El cerebro humano tiende a agrupar elementos visuales que parecen moverse en la misma dirección.