Teorías de la Comunicación: Influencia Mediática, Agenda y Framing
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AGUJA: INFLUENCIA DIRECTA DE LOS MEDIOS:
Solo hay un punto de vista en los medios(dictadura),Los medios refuerzan ideas ya existentes en la sociedad(delincuencia),El mensaje de los medios se refuerza en conversaciones cara a cara(mas impacto)
.
Comportamientos selectivos:-Exposición selectiva
Tendemos a ver solo los medios que coinciden con nuestras ideas.-
Percepción selectiva:
Reinterpretamos la información que no encaja con nuestras creencias.-
Memorización selectiva:
Recordamos mejor lo que concuerda con nuestras ideas y olvidamos lo que no.
Condiciones para el efecto cambio:Persuadibilidad (baja autoestima).Presiones contradictorias:
Cuando alguien recibe mensajes opuestos (familia vs. Amigos), y no le interesa mucho el tema, es más fácil que cambie de opinión por influencia medíática.
Disonancia cognoscitiva:
La incomodidad que aparece cuando algo nuevo contradice lo que ya pensabas o hacías.Reacción 1: Buscar excusas para no cambiar.Reacción 2: Cambiar de idea.
Débil identificación con normas del grupo:
Si alguien no se siente parte de su grupo, es más fácil que lo influencien los medios.
Opinión sobre temas nuevos:
En cuestiones nuevas, sin ideas previas claras, los medios tienen más poder para moldear opiniones.
AGENDA:
Media agenda:
lo que priorizan los medios(Se estudia con análisis de contenido,portadas..).
Public agenda
Es lo que la sociedad considera importante.(encuestas).
Policy agenda:
Es lo que abordan las instituciones (gobierno).FRAMING:Tipos de encuadres:
Responsabilidad:Quién tiene la culpa o debe dar soluciones(Cambio climático).Conflicto:Enfrentamientos entre personas, grupos o instituciones(Reforma educativa).Interés humano:Historias personales que generan emoción o dramatismo(madre desierto).Consecuencias:-Económicas: impacto en la economía(Cientos de negocios cierran por COVID; el desempleo se dispara)-Sociales: impacto en la sociedad(La solidaridad vecinal durante COVID).Moralidad:Apela a valores éticos o normas sociales(Corrupción política).
Efecto framing:
Cognitivo:
Simplifica temas complejos, favorece una perspectiva(Inmigración = “crisis” ).
Afectivo:
Cambia actitudes hacia personas o grupos(Político cercano genera simpatía en el público).
Comportamiento:
Influye en comportamientos o decisiones(Tras ver campañas solidarias en medios, la gente dona)