Técnicas de Comunicación Visual: Fundamentos para el Diseño Efectivo

Técnicas de Comunicación Visual

Equilibrio y Estabilidad

• Equilibrio: Se produce cuando existe un centro de gravedad entre dos pesos visuales; divide el plano y da como resultado una diagramación de pesos equitativos.
• Inestabilidad: Es la ausencia de equilibrio, pero, debido al efecto de la diagramación, puede resultar más atractivo o dinámico.
• Simetría: Se caracteriza por un equilibrio equitativo, manteniendo elementos diferentes en el plano.
• Asimetría: Ocurre cuando falta equilibrio geométrico y visual, concentrándose el peso en una mayor medida en uno de los puntos del plano.

Orden y Estructura

• Regularidad: Se basa en la uniformidad entre cada uno de los elementos en el plano, siguiendo un orden establecido.
• Irregularidad: Es lo contrario; representa lo insólito y aquello que resulta inesperado dentro de la diagramación.

Complejidad y Organización

• Simplicidad: Se refiere a un mensaje directo y claro, sin distracciones ni múltiples elementos.
• Complejidad: Es la contraparte; ocurre cuando hay muchos elementos en el plano y requiere un proceso de organización para otorgar significado.
• Unidad: Se logra cuando los elementos armonizan entre sí y conforman un todo.
• Fragmentación: Es la división de los elementos; cada uno está separado y, aunque se relacionan, conservan su carácter individual.

Economía y Ornamentación

• Economía: Es la presencia mínima de elementos, resaltando solo los aspectos esenciales.
• Profusión: Al contrario, está enriquecida de elementos y hace uso de la ornamentación.
• Reticencia: Utiliza una composición con el mínimo de elementos visuales.

Dinámica y Expresión

• Predictibilidad: Es el orden o plan convencional que provee de antemano lo que será un mensaje visual.
• Espontaneidad: Es la falta aparente de un plan, cargada de gran emotividad.
• Actividad: Representa movimiento, energía y sugestión; intenta reflejar dinamismo.
• Pasividad: Es el reposo y equilibrio absoluto, un estado inmóvil.

Refinamiento y Visibilidad

• Sutileza: Es la técnica elegida para establecer una distinción afinada, rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos. Aunque indica una aproximación visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse con inteligencia para conseguir soluciones ingeniosas.
• Audacia: Por su naturaleza, es una técnica visual obvia. Debe usarse con atrevimiento, seguridad y confianza, pues su propósito es conseguir una visibilidad óptima.