Semiótica de la Publicidad y Evolución de los Periodos del Arte

Mensajes de la publicidad según Roland Barthes

Existen tres tipos de mensajes utilizados fundamentalmente en la publicidad relacionados con la imagen; estos son:

Mensaje denotado

• Descripción detallada de la imagen publicitaria.
• Solo los elementos observables.
• Sin subjetividad ni deducciones.
• Solamente se interpreta de manera literal.
• Lo que la imagen nos muestra de forma concreta.
• Enumeramos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales que no están presentes en ella.

Mensaje connotado

• Relativo al observador.
• Es subjetivo; puede haber múltiples interpretaciones en base al contexto.
• Está representado por actitudes, expresiones, colores, efectos, etc.
• Hace referencia a cosas que hemos percibido, aprendido y razonado.
• Interpretación libre de los elementos de la imagen.

Mensaje lingüístico

• Transcripción del texto en la publicidad que sirve de interpretación de la imagen.
• Guía al lector a través de los significados de la imagen de manera sutil y lo dirige hacia el significado que pretende comunicar, evitando aquellos que no son importantes en ese contexto.

Publicidad gráfica

Concepto de publicidad

• Sistema de comunicación de masas que utiliza todos los canales de los mass media, aplicando un conjunto de técnicas psicológicas y sociológicas con un fin generalmente de ventas.
• Debe seducir al receptor, por lo que a menudo las piezas son más vivas, coloridas y atractivas que el resto de la revista o el lugar donde se encuentren.
• Su rol consiste en, a partir de los deseos o sueños de los individuos, ocasionar la necesidad que se compensará por medio de la compra.
• Sus objetivos y estrategias se apoyan en estudios previos de mercado, que suponen la investigación sobre el producto y su consumidor, al igual que después de lanzarla se estudia su efectividad y alcance.
• Forma, entonces, parte de nuestra vida cotidiana.

La publicidad gráfica, mensaje bimedia: imagen + texto

La Imagen

• El aviso publicitario es casi siempre una imagen fuerte que retiene la atención del espectador.
• La imagen es, por su propia naturaleza, una forma fuerte captada de modo casi instantáneo.
• Intenta producir un choque visual; el individuo pasa del acto de ver al de mirar.
• Es polisémica, no es precisa, y su sentido es susceptible de ser interpretado de múltiples maneras. Conlleva un mensaje connotado que puede tener varios significados.

El Texto

• Junto con su tipografía particular, acompaña a la imagen, aunque su presencia es más débil.
• Es preciso, por lo que es definido como "monosémico", es decir, que está dotado de un único significado.
• Le da el sentido a la imagen, transformándola en un mensaje denotado (interpretación única).

Periodos de la Historia del Arte

Arte prehistórico

• Manifestaciones artísticas de los pueblos más primitivos.
• Características principales: esquematismo, simbolismo y abstracción.
• Ejemplo: la pintura rupestre.

Primeras civilizaciones y arte clásico

• Transmitían un mensaje religioso a quienes no sabían escribir ni leer por medio de la arquitectura, la escultura y la pintura.
• Se basaban en la armonía, la belleza y las proporciones.
• Ejemplos: la Antigua Grecia y el Antiguo Egipto.

Edad Media

• Se expresó a través de diferentes disciplinas, como la arquitectura, la escultura, los manuscritos ilustrados, los frescos y las pinturas en tabla.

Renacimiento

• Interés en el razonamiento, el conocimiento y el individualismo.
• Se centró en el ser humano, dejando de lado el pensamiento dogmático.

Vanguardias artísticas

• Movimientos de la primera mitad del siglo XX que revolucionaron la pintura y la escultura.
• Experiencias grupales en las cuales los artistas tenían una misma agenda estética e ideológica.
• Ejemplos: expresionismo, cubismo, surrealismo, futurismo, etc.
• Características generales:

• Rebeldía respecto a la academia artística.
• Cuestionamiento de la imitación de la naturaleza.
• Ruptura con el ideal clásico de belleza.
• Libertad de expresión a través del arte.
• Expresar deseos y preocupaciones contemporáneos.
• Rechazo de la confiscación simbólica del arte por parte de la burguesía.