Publicidad dirigida a menores: límites legales y protección en la LGCA

Resumen

El documento expone los principios que regulan la publicidad dirigida a menores, centrados en evitar la explotación de su inexperiencia o credulidad. Recoge las limitaciones del artículo 7 de la Ley General de Comunicación Audiovisual, incluidas las comunicaciones comerciales y los contenidos emitidos en abierto, así como las exigencias de cuidado extremo del Código de Conducta Publicitaria. Permite al estudiante identificar qué conductas publicitarias están prohibidas y por qué.

Puntos clave

La publicidad dirigida a menores no puede explotar su inexperiencia o credulidad para incitarles a la compra.
No se puede animar a los menores a persuadir a padres o terceros para comprar productos publicitados.
Está prohibido explotar la relación de confianza de los menores con padres, profesores u otras personas.
No se deben mostrar menores en situaciones peligrosas sin motivo justificado.
Está prohibida la emisión en abierto de contenidos que perjudiquen seriamente el desarrollo de los menores, y el acceso condicional debe permitir el control parental.
El artículo 28 del Código de Conducta Publicitaria exige un cuidado extremo en la publicidad infantil.

Ponte a prueba

Régimen de la Publicidad Dirigida a Menores: Principios Fundamentales

La publicidad dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o de un servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores, está sujeta a estrictas limitaciones legales.

Deberes de Diligencia y Seguridad

No se podrá, sin un motivo justificado, presentar a los niños en situaciones peligrosas. No se deberá inducir a error sobre las características de los productos, ni sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el niño para utilizarlos sin producir daño para sí o a terceros.

Marco Normativo: La Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA)

Artículo 7 LGCA: Los Derechos del Menor

Protección de Contenidos Audiovisuales (Punto 2)

Está prohibida la emisión en abierto de contenidos audiovisuales que puedan perjudicar seriamente el desarrollo físico, mental o moral de los menores, y en particular, programas que incluyan escenas de pornografía o violencia gratuita. El acceso condicional debe posibilitar el control parental.

Nota: Se debe considerar la aplicación de los Horarios de Especial Protección.

Limitaciones a las Comunicaciones Comerciales (Punto 3)

Las comunicaciones comerciales no deberán producir perjuicio moral o físico a los menores. En consecuencia, tendrán las siguientes limitaciones:

a) Incitación a la Compra: No deben incitar directamente a los menores a la compra o arrendamiento de productos o servicios aprovechando su inexperiencia o credulidad.
b) Persuasión a Terceros: No deben animar directamente a los menores a que persuadan a sus padres o terceros para que compren bienes o servicios publicitados.
c) Abuso de Confianza: No deben explotar la especial relación de confianza que los menores depositan en sus padres, profesores u otras personas.
d) Situaciones Peligrosas: No deben mostrar, sin motivos justificados, a menores en situaciones peligrosas.
e) Igualdad de Género: No deben incitar conductas que favorezcan la desigualdad entre hombres y mujeres.
f) Información de Productos Específicos: Las comunicaciones comerciales sobre productos especialmente dirigidos a menores, como los juguetes, no deberán inducir a error sobre las características de los mismos, ni sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias en el menor para utilizarlas sin producir daño para sí o a terceros.

(Ej. Ppt)

Regulación Sectorial: El Código de Conducta Publicitaria

Artículo 28: Cuidado Extremo en la Publicidad Infantil

La publicidad dirigida a niños deberá ser extremadamente cuidadosa. La misma no deberá explotar la ingenuidad, inmadurez, inexperiencia o credulidad natural de los niños o adolescentes, ni abusar de su sentido de la lealtad.

La publicidad dirigida a los niños o adolescentes, o susceptible de influirles, no deberá contener declaraciones o presentaciones visuales que puedan producirles un perjuicio mental, moral o físico.

Preguntas frecuentes

¿Puede una publicidad animar a un niño a pedir un juguete a sus padres?

No. Las comunicaciones comerciales no deben animar directamente a los menores a que persuadan a sus padres o terceros para comprar los bienes o servicios publicitados.

¿Qué contenidos audiovisuales están prohibidos en abierto para menores?

Están prohibidos los contenidos que puedan perjudicar seriamente el desarrollo físico, mental o moral de los menores, en particular programas con escenas de pornografía o violencia gratuita.

¿Qué debe ocurrir con la información sobre productos dirigidos a menores?

No puede inducir a error sobre sus características, su seguridad ni sobre la capacidad y aptitudes necesarias para utilizarlos sin producir daño a sí mismo o a terceros.