Publicidad: Qué Es, Tipos, Características y Soportes del Texto Publicitario
La Publicidad
Los textos publicitarios tienen como finalidad influir en el comportamiento del receptor para que se convierta en consumidor, realice una acción o desarrolle una conducta. La publicidad utiliza técnicas de comunicación social que ponen en contacto al anunciante con los receptores para que reciban sus mensajes sobre productos o servicios.
Esto se suele hacer a través de la campaña publicitaria, que consiste en organizar unas estrategias para difundir el producto a través de los distintos medios de comunicación.
Características
Pueden variar según el medio y el soporte que utilicen:
- Creatividad: pretende captar la atención del receptor a través de recursos diversos: imágenes insólitas, expresiones llamativas, historias de humor o afecto.
- Brevedad: se debe transmitir mucha información con pocos datos. El anuncio debe conseguir que el receptor retenga en la memoria el mensaje. Se busca sencillez y la condensación en los contenidos.
- Persuasión: la publicidad busca que el receptor asocie el producto anunciado con una serie de valores: belleza, amistad, felicidad...
Clases según su finalidad
- Comercial: el emisor es una marca comercial que pretende influir en el receptor para que consuma un producto.
- Institucional: el emisor es una institución que informa de eventos, difunde asuntos de interés social o busca la prevención o el fomento de determinadas conductas.
- Propagandística: el emisor pretende influir en el receptor para que asuma una determinada ideología.
Soportes del texto publicitario
Se usan diferentes soportes para transmitir un mensaje.
Medios tradicionales
- Radio: el mensaje publicitario se llama cuña y es fundamentalmente verbal, aunque los efectos sonoros y la música tienen un papel importante.
- Televisión: utiliza la imagen en movimiento, el lenguaje verbal y la música.
- Publicidad impresa: emplea la imagen fija y el lenguaje verbal. Se presenta en prensa, folletos o marquesinas.
Medios digitales
En algunos casos emplean solo imagen fija y texto; en otros se añaden música, imagen en movimiento o lenguaje verbal oral.
- Pop-up: ventana que se abre al entrar en la página.
- Cortinilla: anuncio que aparece antes de que se abra la página solicitada.
- Banner: enlace publicitario en la parte superior de la página.
- Layer: anuncio sobre el texto que se mueve por la página.
- Robapáginas: banner de formato cuadrado integrado en los contenidos de la página.
Información y persuasión
El texto publicitario tiene un doble objetivo: informar y persuadir. Por un lado, pretende informar al mayor número de receptores sobre un producto; por otro, quiere persuadir al receptor de que el producto es necesario e imprescindible.