Metodologías de Investigación de Mercados: Técnicas Cuantitativas y Cualitativas
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tendencias de investigación. 5.1 técnicas cuantitativas
La encuesta:
consiste en realizar una entrevista entre una persona, el entrevistado, y otra el entrevistador.
-Laobservacion
Es una técnica de recogida de información concreta sobre los elemtos estudiados pueden ser personas hechos o situaciones. Los obejetivos son:es un tipo de investigacionque facilita información de forma regular y constante en el tiempo. Tiende dos características:-La obtención de una muestra representativa de forma permanente...-La información deseada se consigue con cierta heroicidad.
tipos:-panel de niños- panel de amas de casa- pandel del fumador- panel de radio.
B-Investigación casual: es un tipo de investigación persigue obtener reasultados sobre las realciones causa-efecto que se producen entre los hechos objeto de estudio....El método mas utilizado es la experimentación.
5.2-
Técnicas cualitativas
Se emplean para la obtención de información de carácter exploratorio o de diagnóstico.Se trabaja sobre un grupo reducido.
A.Técnicas directas:
1entrevista personal en profundidas: -se utiliza para conoccer los pensamientos.- se realiza un guion previo. -para obtener información concreta se empieza hablando de un tema.
2.Dinámica de grupo: -técnica de investigación que se realiza en grupo. Con moderador. -expresan su opinión sobre el tema.-se anima a la dinámica del grupo.
B-Tecnicass indireectas: consiste en que el entrevistador aporte información sobre el tema objeto de estudio de forma encubierta. Las técnicas proyectivas consisten en presentar un argumento que en principio no tiene relación con el tema obejto de estudio