Medios de Comunicación y Soportes Publicitarios: Características y Formatos
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La Prensa
La prensa es un medio de comunicación social impreso, con diversa periodicidad, que presenta hechos y opiniones y cuya misión fundamental es informar, formar y entretener.
Formatos Publicitarios en Prensa
- Doble portada: consiste en incluir la inserción publicitaria en la portada interior, generalmente en página completa.
- Contraportada: generalmente mediante un faldón, aunque en ocasiones también se contrata a página entera o contrapuerta interior.
- Faldón: se trata de una inserción diseñada en horizontal que ocupa el tercio inferior de la página.
- Media página: inserción publicitaria que ocupa un espacio de media página (25 módulos).
- Página completa: las páginas impares son más caras porque son más visibles.
Ventajas e Inconvenientes de la Prensa
Entre las ventajas destacan la selectividad geográfica, la flexibilidad (de espacio y tiempo), la permanencia del mensaje, sus distintas tarifas, la elasticidad, la credibilidad, el índice de atención y su eficacia.
Los inconvenientes son la difusión a nivel de audiencia, la vida útil del propio medio (permanencia del soporte), la escasa selectividad demográfica, la calidad del soporte y el efecto desgaste.
La Radio
La radio es un medio de comunicación convencional que emite ondas de sonido, que el receptor capta y recupera para hacer llegar al espectador tan solo la señal transmitida.
Ventajas e Inconvenientes de la Radio
Sus ventajas incluyen la flexibilidad, la segmentación de la audiencia, el coste por impacto, la inmediatez y la credibilidad.
Como inconvenientes, se encuentran la permanencia del mensaje, el efecto desgaste y la eficacia.
La Televisión
La televisión permite emitir mensajes publicitarios con imágenes, sonido, música, colores o efectos especiales, lo que permite desarrollar estos mensajes con un alto grado de creatividad.
Ventajas y Desventajas de la Televisión
Las ventajas del medio televisivo en cuanto a las inserciones publicitarias son el elevado grado de penetración, la posibilidad de seleccionar adecuadamente su audiencia y su eficacia.
Entre las desventajas destacan la poca flexibilidad, la permanencia del mensaje y el alto coste por impacto.
El Cine
Ventajas y Desventajas del Cine
Las ventajas son la permanencia del mensaje, la carencia del efecto desgaste y el alto impacto generado en el espectador.
Como desventajas, cabe destacar la escasa selección de audiencia y la baja flexibilidad.
Publicidad Exterior (P.E.)
Elementos Básicos de la Publicidad Exterior
- Texto: textos breves, claros, concisos, ingeniosos y expresivos.
- Fotografías: las imágenes son la clave de este tipo de publicidad. Deben tener calidad y ser impactantes.
- Luminosos: se trata de rótulos emplazados en fachadas o cerca de establecimientos comerciales, que habitualmente incluyen el nombre y el logotipo.
- Sonidos: pueden utilizarse en publicidad móvil; transmiten un mensaje oral acompañado de música.
Ventajas e Inconvenientes de la Publicidad Exterior
Las ventajas de este soporte son: la flexibilidad, la selección geográfica de la audiencia, el bajo efecto desgaste, el bajo coste por impacto y la posibilidad de acceder a una ubicación estratégica.
Los inconvenientes son la baja permanencia del mensaje, su eficacia, la selección demográfica de la audiencia y la posibilidad de que las mejores ubicaciones estén sujetas a baja disponibilidad.