Mediación Técnica: Tecnologías en la Producción de Información Audiovisual

Mediación Técnica: Aplicación de las Nuevas Tecnologías en los Procesos de Producción de Información

Redes de Difusión y Distribución

En radio y televisión, la información que recibimos como espectadores proviene de dos grandes áreas: programas e informativos.

• Información de los Servicios Informativos: Elaborada por los periodistas, realizadores, operadores de cámara, editores de vídeo y productores que trabajan adscritos a este área y cuyo espacio insignia son los telediarios. Generalmente se trata de trabajadores contratados directamente por la cadena, salvo en el caso de Telecinco, que se sirve en muchos casos de su productora satélite Atlas.

  • TVE: TD, Informe Semanal, Los desayunos de TVE.

  • Antena 3: A3 Noticias, A fondo.

  • TeleMadrid: Telenoticias, Alto y Claro, Buenos días Madrid, 30 minutos.

  • Cuatro: Noticias Cuatro, Reportajes Noticias Cuatro.

  • La Sexta: La Sexta Noticias, Al Rojo Vivo, La Sexta Columna.

• Información de programas: Es aquella elaborada por el equipo humano que trabaja directamente para programas de entretenimiento de las cadenas. Estos espacios pueden ser elaborados directamente por las cadenas (producción propia) o, en muchos casos, contratados mediante productoras de contenidos audiovisuales (producción ajena).

TVE:

• Producción propia: La Mañana, Corazón de..., Comando Actualidad.

• Coproducción: Españoles por el Mundo (New Atlantis), Un País para comérselo (Grupo Ganga).

• Producción ajena: Saca la lengua (Vértice 360º), Redes (Smatplanet).

Antena 3:

• Producción propia: Impacto total, Megatrix, Equipo de Investigación.

• Producción ajena: Arena Mix (MediaPro), El Hormiguero 3.0 (7 y acción), El Barco (GloboMedia), Gran Hotel (Bambú Producciones).

Cuatro:

• Producción propia (Plural Entertaiment): Cuarto Milenio.

• Producción ajena: Pekín Express (Boomerang TV), Callejeros (Molinos de Papel), Supernanny (Magnolia TV).

Telecinco:

• Producción propia: Diario de..., Más que coches competición.

• Coproducción: (30% accionariado) (La fábrica de la tele). Sálvame, La que se avecina, Escenas de Matrimonio, A ver si llego. (30% acciones) (Mandarina).

• Producción ajena: Gran Hermano (Zeppelin TV), La Voz (Boomerang TV y Talpa), Bricomanía (Bainet), Pasapalabra (BocaBoca), Supervivientes (Magnolia TV), El programa de Ana Rosa (Cuarzo).

La Sexta:

• Producción ajena: Buenafuente (El Terrat), El Intermedio (GloboMedia), Salvados (El Terrat).

• El escenario televisivo actual español, común a casi todos los países desarrollados, es el de la coexistencia de dos modelos de televisión: las televisiones con financiación pública y las de fuente de financiación privada.

• Si algo diferencia al modelo español es el modelo autonómico y la presencia de esas televisiones de menor cobertura geográfica que son también de titularidad pública. Las televisiones públicas en el momento actual tienen dos vías de financiación: la pública (directamente de los presupuestos) y la publicitaria. Situación esta que es criticada a menudo por los propietarios de las cadenas privadas. Desde Bruselas, la Dirección General de la Competencia ha investigado la financiación de las televisiones autonómicas.

• La deuda de las televisiones autonómicas se estima en España en 4.000 millones de euros.

Equipos Técnicos y Funciones

Redacción

El departamento de redacción es, sin duda, el más conocido por los espectadores. Muchos de los periodistas son las voces o las caras que estamos acostumbrados a ver o escuchar. Sin embargo, son sólo una pieza de este engranaje. Los que enumero a continuación son los puestos más comunes en una producción televisiva, si bien cada redacción suele tener un organigrama específico y normalmente es diferente en los programas de entretenimiento y en los servicios informativos.

• Director de Informativos
• Editor del Informativo-Presentador
• Jefes de Sección
• Subdirector de Sección
• Redactores, Corresponsales
• Director de Programas de Entretenimiento
• Director del Programa
• Subdirector del Programa
• Guionistas
• Jefes de Sección
• Redactores
• Reporteros
• Asignaciones

Director de Informativos

Es el supervisor del contenido y la línea editorial e informativa de todos los espacios informativos de la cadena. Suele despachar directamente con los editores o directores de las diferentes ediciones del informativo.

Editor del Informativo

Pueden ser una o más personas. Revisan, editan y están presentes en la selección de los contenidos de la escaleta del informativo. Despachan con los jefes de sección y dan instrucciones al presentador, que en ocasiones también es uno de los editores del espacio.

Presentador

Es el encargado de dar paso a las diferentes informaciones elaboradas por los periodistas. Normalmente redacta él mismo las entradillas y las “colas” del informativo.

Jefes de Sección

Al igual que sucede en prensa escrita, la redacción de los servicios informativos de una cadena de televisión tiene diferentes áreas. Las más comunes son: Nacional, Internacional, Economía, Laboral, Sociedad, Cultura, Institucionales, Deportes.

Redactores y Corresponsales

Son los encargados de elaborar el texto de la información y de visionar y montar, o indicar al operador de montaje, las imágenes de la noticia. Su texto, antes de ser locutado y montado, debe ser aprobado por el jefe de sección y, normalmente, también por el editor del informativo.

Director de Programas de Entretenimiento

Organiza y decide la parrilla y los programas de la cadena. Supervisa el contenido de los programas. Es normal que se reúna diariamente con los directores de los principales programas de la cadena.

Director del Programa

Es el responsable de la línea informativa del programa. Selecciona los temas a tratar, elabora la escaleta y se reúne diariamente con los responsables de área, guionistas, redactores y presentadores para transmitirles el contenido del programa.

Subdirector del Programa

Ayuda al director para descargarle de tareas. Supervisa los medios técnicos, la disponibilidad de los medios técnicos, habla con las productoras, el realizador, supervisa los textos de los redactores, etc.

Presentador

Elabora las entradillas de las noticias, presenta el espacio.

Guionistas

En colaboración con el subdirector o el director del programa, elabora el guion, planifica los sketches y proponen mejoras sobre la escaleta o el contenido del programa.

Jefes de Sección

Coordinan un equipo de redactores.

• Redactores
• Reporteros
• Asignaciones

Redactores

Elaboran la información que les encomienda el director o el jefe de sección. Si es necesario, con un equipo de cámara ENG salen a cubrir la noticia. Redactan, visionan, “locutan” y montan las imágenes de la noticia.

Reporteros

Son redactores que suelen aparecer en pantalla.

Asignaciones

Equipo de periodistas que seleccionan y analizan las informaciones para presentárselas al director del programa o al jefe de sección. Ayudan a los reporteros a cerrar entrevistas, elaborar el rodaje o seleccionar las localizaciones del mismo.

Departamento de Producción

Es el departamento encargado de gestionar los medios técnicos necesarios para la realización de los espacios televisivos, de acuerdo con las indicaciones del director y las limitaciones presupuestarias del espacio.

Productor Ejecutivo

Es la persona que aprueba y gestiona el presupuesto del espacio.

Productor del Programa o Informativo

Máximo responsable del espacio y a quien el productor ejecutivo encomienda la producción del espacio. Es el responsable de supervisar y firmar los contratos con las productoras freelance, controlar el presupuesto del programa, supervisar el buen funcionamiento del mismo. Tiene firma y responsabilidad judicial en la emisión del espacio.

Ayudantes de Producción

Gestionan todas las necesidades técnicas del programa, solicitan los medios técnicos, se encargan de gestionar las vías, las conexiones por satélite, los derechos de las imágenes del programa (cuando es necesario), contratan a las productoras y freelance que les solicita el equipo de dirección, gestionan los cambios de formato, etc.

Contables

Supervisan la parte económica y administrativa del espacio. Gestionan el pago a los proveedores.

Realización

Es el departamento responsable de la imagen y el grafismo del programa o espacio informativo.

Realizador

Es el responsable del equipo. Durante la emisión, en el control de realización, selecciona la posición de las cámaras, indica los vídeos que deben entrar en emisión, selecciona las cámaras que deben pasar al aire, indica el momento de entrada de los rótulos. Tiene firma y responsabilidad judicial en la emisión del espacio.

Mezclador

A las órdenes del realizador, selecciona la cámara que debe entrar al aire.

Operador de Cámara / Grúa / Steadycam

Siguiendo las instrucciones del realizador, cuando trabajan en el estudio, o del redactor, en caso de grabaciones ENG, encuadra, realiza los movimientos de cámara solicitados, ajusta el foco y el diafragma de la cámara.

Rotulista

De acuerdo con las instrucciones facilitadas por los periodistas, editores o directores del espacio, redacta los textos de las informaciones y los pone a disposición del mezclador para que los pinche cuando se lo ordena el realizador.

Técnico de Sonido

En las grabaciones ENG, es el responsable de captar y nivelar el sonido registrado por la cámara. Es habitual que esta tarea la desempeñe el ayudante de cámara o, en ocasiones, el propio operador. Durante la emisión de un programa o un informativo, es el responsable de seleccionar y nivelar las diferentes fuentes de audio (VTR, micrófonos de los presentadores, corresponsales, reporteros, sonorización del espacio, ráfagas, cortinillas, etc.). En las salas de locución, graban, modulan y ecualizan las locuciones o doblajes. En las salas de sonorización, mezclan, nivelan y limpian el sonido de los programas antes de realizar la copia de emisión.

Iluminador

En las grabaciones ENG, es el responsable de iluminar, cuando es necesario, la escena que se debe filmar. En plató, ajusta la iluminación del estudio siguiendo las indicaciones del realizador del espacio.

Ayudante de Realización

Es el equipo de personas que se encarga de elaborar las “colas”, el sumario, los cebos, controlar los partes de emisión de las cintas en el directo, coordinar con el jefe de emisión la hora de entrada del programa y cantar al realizador la duración, los “pies” y “coleos” de los VTR.

Operador de Vídeo, Mezclador

En el directo, es el responsable de cargar y lanzar en “play” los vídeos que contienen los VTR en el momento que se lo indica el realizador. El mezclador selecciona la línea por la que llega la señal al monitor de programa y de ahí a la emisión.

Responsable de Cabinas

Durante el periodo de montaje, asigna las salas, en caso de ediciones lineales, o los puestos de montaje, en caso de los sistemas no lineales, de acuerdo con la importancia, la dificultad o el orden de escaleta de la noticia.

Editores de Vídeo

A las órdenes del realizador, ayudante de realización o periodista, monta las imágenes de las informaciones.

Operador de AutoCue / Telepronter

Siguiendo las órdenes del realizador o el presentador, maneja el contenido y la velocidad de paso del texto del AutoCue que lee el presentador.

Operador de Cambio de Formato

Convierte entre los diferentes formatos las cintas que le solicitan los ayudantes de producción.

Grafista

A las órdenes del realizador, diseña la parte gráfica del espacio: cabeceras, pastillas de los rótulos, fondos, gafas, mapas, animaciones, infografías, etc.

Control Central

Coordina y asigna las vías a su cargo. Supervisa la calidad de la emisión de la cadena.

Operadores de Envíos

Seleccionan las vías y operan los magnetoscopios de las salas de emisión y recepción de imágenes.

Ambientador Musical

A las órdenes del realizador o el periodista, selecciona los fondos sonoros que acompañan las noticias o reportajes. Realiza y presenta los partes de autor que la empresa transmite a las diferentes sociedades de gestión de derechos de autor.

Área de Documentación

Es la responsable de gestionar la búsqueda de imágenes de archivo que les reclaman los redactores o realizadores. Catalogan y archivan el material audiovisual que es emitido o recibido por la cadena.

Jefe de Documentación

Coordina a los documentalistas a su cargo.

Departamento de Ingesta o Digitalización

Transfiere el contenido audiovisual que llega a la cadena y es necesario para la elaboración de las informaciones al servidor común de la cadena o el programa. Etiqueta el contenido según las descripciones del redactor o reportero que entrega el material. Si es necesario, digitalizan contenido que no esté en el servidor, bien porque haya sido borrado o porque sea material de archivo que está en soporte analógico. Este departamento también es el encargado de analizar y seleccionar el material audiovisual que debe pasar a formar parte del archivo de la cadena.

Documentalista de Programa

Son documentalistas asignados a un programa o espacio especial informativo. Gestionan las búsquedas, ofrecen esos resultados a los periodistas y solicitan a la videoteca todos aquellos contenidos que sean necesarios. Esta figura, muy habitual hasta los años 90, tiende a ser sustituida por la de documentalistas que trabajen en “pool”, conjuntamente, para varios espacios.

Documentalistas de Pool de Programas

Equipo de documentalistas que analizan y catalogan, según el tesauro de la cadena, todos los contenidos audiovisuales que son emitidos y, en ocasiones, si la relevancia de la información así lo requiere y normalmente por indicación del director de un programa, catalogan material grabado por los equipos ENG de la cadena o recibido vía satélite. Los campos que informan sobre el contenido del material utilizado se conocen como descriptores. En aquellos temas de especial importancia, o de uso más habitual, suelen elaborar compactados que aúnan, en una misma cinta, todas las imágenes y declaraciones relativas a esa información o personaje. En el caso de los documentalistas del pool de programas, estos prestan sus servicios exclusivamente a los programas de la cadena. Junto a las labores antes indicadas, realizan las búsquedas necesarias para responder a las consultas de los periodistas y realizadores del área de programas. Cuando el material archivado, brutos o programa, tiene derechos especiales de emisión, los documentalistas que lo catalogan anotan que se trata de material “protegido”.

Documentalistas de Pool de Informativos

Desempeñan las mismas tareas que el equipo de documentalistas del pool de programas, con la salvedad de que conservan durante un mes todas las informaciones recibidas en el área de informativos. Pasado ese tiempo, este departamento, siguiendo su propio criterio y apoyándose en los números de veces que se ha utilizado cada material audiovisual, selecciona qué contenido debe ser archivado y cuál puede ser borrado.

Videoteca

Dependiendo del volumen del material archivado, generalmente vinculado al número de años que lleve en funcionamiento la cadena, la empresa puede disponer de una o más videotecas. En el caso de TVE, existen en sus instalaciones 6 videotecas diferentes, ubicadas en distintos edificios, que se complementan con los pequeños archivos que de sus propias emisiones tienen cada uno de los programas. Otras cadenas, como por ejemplo Antena 3, tienen una única videoteca robotizada.

Documentalistas de Videoteca

Reciben las peticiones realizadas por sus compañeros del pool de programas, informativos o de los documentalistas asignados a un programa y cursan esos pedidos. Asignan a cada una de las cintas que reciben un número de identificación (signatura) que identifica la videoteca a la que corresponde, el número de archivo y la duración de la misma. Esta información es complementaria a la que ofrece cada una de las cintas que maneja la cadena y que se conoce como número de cinta. Para agilizar el proceso de búsqueda y archivo, las cintas suelen tener un código de barras que puede ser interpretado por un lector de barras conectado a un PC.

La Audiencia

El objetivo prioritario a la hora de elaborar la información audiovisual es la recepción de la misma por el público. Es indispensable que el espectador o radioyente consulte más de un medio para poder tener una opinión formada y lo más objetiva posible. La lucha por la audiencia, que se traduce directamente en mayores beneficios económicos y en un mayor impacto social de las informaciones transmitidas, es casi una obsesión de los editores y directores de los informativos. Por ese motivo, en los últimos años, los informativos, especialmente en televisión, se han centrado en ofrecer al espectador un mayor número de minutos de información centrada en aquellos temas que despiertan su interés, sobrevalorando en ocasiones el “impacto” de una imagen respecto a su interés informativo.

El patrocinio de espacios informativos está prohibido por la UE, la única excepción son los espacios de información meteorológica. ‘‘No podrán patrocinarse programas diarios sobre noticias ni de actualidad política. Tampoco serán patrocinables las partes en que puedan dividirse los referidos programas, salvo las dedicadas a información deportiva y meteorológica’’.

En España, son dos las empresas encargadas de medir las audiencias en radio y televisión: la multinacional Kantar Media y el Estudio General de Medios realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.

La Medición de Audiencias de TSN

El panel de audiencia de Kantar Media en España está compuesto por 4.625 audímetros instalados en otros tantos hogares. Estas familias tienen instalado en su casa un dispositivo que controla la actividad del televisor, vídeo u otras fuentes de señal en el televisor. España es el séptimo país en el ranking por número de hogares equipados con audímetros en el mundo, el cuarto de Europa y uno de los más grandes del continente en proporción a la población del país. Los aparatos instalados en hogares detectan los gustos de 12.099 personas, que representan a los 47 millones de personas que viven en este país. El margen de error de estas mediciones está entre el 1 y el 5%.

A cada persona se le asigna una letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cada vez que empieza a ver o deja de ver televisión. Durante las 24 horas del día, el audímetro registra todos los cambios que se producen en los domicilios y, de madrugada, transmite al ordenador central de Kantar Media toda la información almacenada.

Cada audímetro dispone de un mando a distancia y cada miembro del hogar tiene asignado un botón, que pulsa para identificarse cada vez que enciende la televisión. El aparato identifica de esta manera quién está viendo la televisión, su sexo y edad, datos claves en la muestra. Los invitados también deben identificarse con botones especiales. Si los miembros del hogar no se identifican, el aparato “protesta”: emite una señal acústica que crece hasta que se pulsa el botón.

Estos aparatos miden lo que hace el espectador minuto a minuto: si está viendo un canal u otro, si está haciendo zapping, si está viendo un vídeo, etc. Miden el consumo del vídeo, la TDT o las plataformas de pago. Al final del día, los datos recopilados se envían vía línea telefónica a la central de Kantar Media, donde son procesados.

Con la información recogida, se elaboran los datos de audiencia, que se sirven a partir de las ocho de la mañana a todos los abonados vía internet o correo electrónico.

¿Qué datos proporciona un audímetro?

1. El share es la cantidad media de espectadores que ven un programa que se está emitiendo. Es el reparto de audiencias reales expresado en porcentajes. Responde a la siguiente pregunta: de todos los televidentes que están ahora, en España, viendo la televisión, ¿cuántos están viendo esta cadena? Es lo que se conoce en español como cuota de pantalla.

2. El rating es la cantidad de espectadores que está viendo la televisión (de forma general) en relación al total de espectadores que tiene un país. Responde a la siguiente pregunta: de todos los televidentes potenciales que hay en España (no de los que están viendo la televisión ahora, sino de la totalidad) ¿cuántos están viendo un determinado programa? Es normal, por tanto, que a un share de un 20% le pueda corresponder un rating de un 3%.

Los audímetros dan también otro tipo de información: porcentaje de hombres, mujeres, franjas de edades y clases sociales. Estos datos son importantes para los anunciantes. Todos los audímetros miden también el comportamiento del espectador minuto a minuto. ¿Por qué? De esta manera podemos saber qué partes del programa interesan más, qué partes aburren y qué contenidos hacen que se incremente el número de espectadores. Como norma general, cuando llegan los cortes publicitarios se hace zapping. De ahí el interés de la publicidad por buscar soportes alternativos a sus campañas: emplazamiento de producto, banners superpuestos o menciones de los presentadores dentro de los programas. Este minuto a minuto también permite conocer el minuto de oro (momento del día con máxima audiencia).