Marketing, Publicidad y Estudio de Mercado

T 1

MARKETING: Planifica y ejecuta el concepto el precio y la comunicación de ideas para crear intercambios que satisfacen.

Estudios para saber cual es la idea más interesante.

Ejecutar ideas.

cualquier estrategia para llevar a cabo la comunicación persuasiva.

PUBLICIDAD: es la estrategia que está dentro del marketing y está formato por mensaje y se ejecuta por cualquier medio de comunicación.

HISTORIA: Hace 5 mil a.c. publicidad “Símbolos/Dibujos”

• IMPRENTA: S. XVI
• DIARIOS: S. XIX “1881 La vanguardia”
• RADIO: S. XX
• TV: Años 60’ -> MKT
• Años 80’: Vincular productos a personajes
• S. XXI: Aparece Internet, en internet aparece el Big Data (el Big Data no se puede engañar, se queda con toda la información por la que nosotros navegamos por internet)

O - D: Oferta - Demanda

Público objetivo / target

Demanda ---> solucion = oferta

+ Demanda = + Competencia

N- D: Necesidad - deseo

ejemplo: el agua es una necesidad y la cocacola es un deseo.

TIPOS DE MKT:

• PRODUCTO Y SERVICIO
• MKT AV
• ADMINISTRACIÓN/INSTITUCIONAL
  • INFORMACIÓN. Y SERVICIO
  • PARLAMENTO
• MKT POLÍTICO

CVP: Ciclo de vida de producto

• LL: lanzamiento (entre 15 días o 1 mes)
  • De boca a oído (confianza)
  • Promo
• C: crecimiento ( 1 año)
  • Fidelidad
  • De boca a oído
  • Redes sociales
• M: maduresa
• D: decadencia

T 2

Estudio de mercado:

es el análisis que se hace a un tipo consumidores, de producto con el objetivo de tener beneficio.

• público objetivo (target)
  • Producto
  • Campaña
• Competencia

Historia:

• encuesta (entre 1920 y 1960)
  • Física (conversación no verbal)
  • Telefónica (+ contacto)
• Siglo XXI (digital)
  • Aparatos
    • gafa
    • Neuro MKT
  • 2010
    • Smartphone (Big Data ( Cookies))
  • Google
  • Gobierno

  Ámbitos

  • Demográfica
  • Cultura
  • Económico
  • tecnológico
  • Ley
    • censura → jueces (gobierno, parlamento)

  DAFO (SOFT)

  D. A. -

  F. O. +

  A. O.= Elemento externo (+,-)

  F. D.= Producto (+,-)

  Escenario/ Estrategia

  • Operacionales: vender el producto
    • Intensivo (crecimiento, penetración, ampliación de mercado)
    • Posición
    • Diversificación
  • Image: dar a conocer la marca (relacion publica)
    • integración (+ crecer, horizontalmente)
    • defensiva
    • positiva