Marketing Político: Estrategias y Técnicas para Campañas Electorales Exitosas

Marketing Político: Definición y Herramientas

El Marketing Político es el conjunto de técnicas utilizadas en el diseño y ejecución de acciones estratégicas a lo largo de una campaña política. Sus herramientas fundamentales incluyen:

• Diagnóstico estratégico.
• Mapa político.
• Red motivacional al voto.
• Estrategia de posicionamiento.
• Análisis internacional.

Niveles Estratégicos

1. Estrategia política: Es el resultado de las decisiones que los candidatos y sus consejeros toman.
2. Estrategia comunicacional: Se centra en la elaboración del discurso político. El carácter político del discurso está dado por el contenido temático del mismo.

Tipos de discursos

• Refuerzo: Dirigido a partidarios para alentar a quienes ya apoyan la causa.
• Polémica: Enfocado en el adversario para descalificar o contradecir al oponente.
• Persuasión: Orientado al electorado indeciso, generalmente utilizado en debates.

Cuestiones clave en el discurso

• Opinión pública: Conjunto de creencias percibidas y compartidas por la comunidad como interés general; es la percepción de una idea en la sociedad sobre un tema específico.
• Planeamiento de medios: Difusión y combinación de medios para la transmisión del mensaje político, eligiendo la mejor forma de comunicar en cada discurso.

Estrategia Publicitaria

Consiste en la construcción de imágenes. Se trata de la propuesta del candidato y el discurso visual, otorgando al mensaje un formato audiovisual atrayente mediante apelaciones emocionales.

• Función comunicativa (Denotativa): Señala hechos y características del producto o candidato.
• Función narrativa (Connotativa): Es la parte subjetiva, aquello que conmueve al votante.

¿Cómo conocer al electorado?

1. Análisis de estadística de datos.
2. Encuestas de opinión pública: Pueden ser cualitativas (muestras pequeñas para descubrir actitudes profundas) o cuantitativas (trabajan con grupos más numerosos).

Actitudes políticas de los electores

• Temperamento político: Actitud definida por un candidato determinado.
• Humor político: Efecto a corto plazo basado en las opiniones del momento.
• Marais: Sector neutral, desinformado, que no pertenece a ningún bando.
• Actitudes hacia el cambio: Percepción sobre la transformación social.
• Actitudes hacia las políticas de izquierda y derecha.
• Actitudes hacia el cambio económico.