Manual de gestión de proyectos publicitarios
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Prácticas (7)
Informe de Reunión
18/10 23.9.10 Pg. 1
Cliente: Kellogg España S.A
Producto: Special K
Lugar de reunión: Oficinas del cliente
Fechas reunión/informe:
Redactado por: Cristina
Presentes por el Cliente:
Presentes por la Agencia
Copias Cliente Copias Agencia:
Temas tratados
Orden de Trabajo
Fecha: 19/Febrero/2010 Facturable: sí/no
De: Lourdes
A: Alfredo
Cliente: Calvin Klein
Producto: Un nuevo perfume
Nº de Presupuesto:
Fecha de entrega: 21/Febrero/2010
Trabajo a realizar: Campaña revistas
Presentar presupuesto y…
Status Report
CLIENTE SITUACIÓN PRÓXIMOS FECHA RESPOSNSABLE
ACTUAL PASOS
Malibú Testados nuevos Presentacion de 17.08.10 Raquel(cuentas)
Scripts resultados
Aprobación del 20 Salida al aire
Parking
Competitive review
COPY STRATEGY MARCA
-Posicionamiento de la marca
-Objetivo de Publicidad
-Target
-Insight del consumidor
-Beneficio/Promesa básica del producto
-Soporte al beneficio
-Personalidad de la marca
-Guías ejecucionales
-(Adjunto comentarios clientes)
PRESUPUESTO
- inversión del excedente,% sobre las ventas, paridad competitiva, modelos matemáticos y objetivos.
CONTRABRIEFING
COMO SE HACE UN CONTRABRIEFING?
Breve análisis marca/producto Histórico
(¿quiénes somos?, comunicación anterior)
Breve análisis competencia directa e indirecta (histórico)
(¿quiénes son=, comunicación anterior)
Objetivo de marketing participación en el mercado (ventas)
Cuantificado, medible (unidades / tiempo)
Objetivo de publicidad comunicación (conocimiento, imagen,
Actitud, intención, conducta
Público objetivo / target características sociodemográficas
Características psicosociales / estilos de
vida
Marca/Producto beneficios objetivos / tangibles /
funcionales
beneficios simbólicos
Tono, estilo promesa / reason why / support
- Imperativos legales
Mandatorios ejecucionales
Medios, soportes, formatos
- ¿Acciones especiales?
Timing
Presupuesto l en producción / l en medios
ORDENAR PROCESO DE TRABAJO AGENCIA DE PUBLICIDAD
1º Analizar la situación del mercado (Dept.cuentas)
2º Aprobar la copy strategy (Dept cuentas y planning)
3ºAnálisis previo sobre la valoración (Dept planificación estratégica, planning y sino dept de cuentas)
4ºPresupuestar el boceto (Producción gráfica)
5ºPlanificar los medios (Agencia de medios)
6ºSelección y presentación del casting (Producción)
7ºControlar los espacios publicitarios (Agencia de medios)
TIMING ÓPTIMO
FASES DE TRABAJO FECHA DIAS ACUMULADO
-Aprobación cliente estrategia
-Briefing a creativos y medios
-Presentación interna concepts creativos
-Presentación interna tres líneas de campña
-Presentación a cliente creatividad y medios
-Aprobación clientes sin necesidad de pretest
-Aprobación plan de medios y compra
-Presentación y aprobación presup produ gráfica (3 opciones)
-Presentación y aprobación presup produ audiovi(3 opciones)
-Reunión de pre-producción audiovi
-Reunión pre-produ gráfica
-Rodaje y sesión fotográfica
-Fase post producción(grafi y audio)
-Aprobación definitiva del cliente
-Entrega material a medios
-En campaña
-Valoración resultados post-test