Lopa vigente

¿Cuál es la finalidad de la fase de análisis

1. Señalar las Estrategias y tácticas de marketing que deben implementarse para alcanzar Objetivos concretos en periodos de tiempo definidos.

2. Determinar Quién es el responsable, de qué actividades, cuándo hay que realizarlas y Cuánto tiempo y dinero se les puede dedicar.

Servir de Mecanismo de control al establecer los estándares con los cuales se puede Evaluar el progreso

Explica los 2 niveles de la fase de análisis de La situación

- Análisis Interno: El objetivo es conocer, con la máxima profundidad posible, la Situación o el estado actual de la empresa, la organización o el destino Turístico. Es el encargado de analizar las fortalezas y debilidades que se Tienen respecto a los recursos y las capacidades con que cuenta la propia Empresa.

- Análisis Externo: El objetivo es estudiar las carácterísticas del entorno en el que está Inmersa la empresa u organización, ya que la actividad de la misma está Condicionada por el dicho entorno y no puede existir fuera del mismo.

Estrategias

Conjunto de decisiones sobre acciones a emprender y recursos a utilizar para alcanzar los objetivos.

1. Estrategia De liderazgo en costes: la empresa intenta mantener el coste más bajo frente al De la competencia para ofrecer al mercado un producto o servicio de precio Bajo, con la intención de lograr un alto volumen de ventas.

2. Estrategia De diferenciación: se ofrece al consumidor un producto o servicio percibido Como único, valorado por el mercado que está dispuesto a pagar por él un precio Superior al de sus competidores.

3. Estrategia De especialización: la empresa se concentra en uno o varios segmentos de Mercado concretos en los que se puede tener ventaja competitiva. Apropiada para Una empresa turística pequeña.

Explica las etapas del proceso de control del plan de marketing

1. Identificación de los estándares: se Trata de definir los indicadores que se van a utilizar para medir el Cumplimiento de lo establecido en el plan de marketing.

2. Medida de los resultados actuales: se Trata de cuantificar lo alcanzado por las empresas para el periodo en cuestión (mes, trimestre, año, etc)

3. Detección de las desviaciones: la Comparación entre los resultados actuales y los estándares permitirá conocer Las desviaciones producidas.

4. Acciones correctivas: destacadas las Desviaciones, hay que conocer la causa de las mismas y proponer las medidas Correctoras necesarias.

¿Cuál es la finalidad de la auditoria Medioambiental?

Se desarrolla Para analizar los riesgos medioambientales que pudieran generar el desempeño de La actividad de la empresa u organización y evaluar su impacto, con objeto de Formular programas que permitan cumplir con la legislación vigente en materia Medioambiental en cada país, sector de actividad, regíón, etc.

Los objetivos del marketing más habituales son:

- Aumentar el volumen de ventas

- Incrementar la participación en el Mercado

- Contribuir el beneficio de la empresa

- Posicionar la imagen de un producto, Servicio o marca

- Introducir un producto, una marca o una Línea de productos

- Potenciar un producto en declive

- Defender un mercado ante las Actuaciones de los competidores

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