Lenguaje Publicitario y Narrativa del Siglo XX: Una Guía Completa
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Lenguaje Publicitario
1. El Lenguaje Publicitario: Publicidad vs. Propaganda
La publicidad utiliza técnicas de comunicación en diversos medios (prensa, radio, televisión). La propaganda, un concepto similar, busca vender una ideología, mientras que la publicidad vende un producto comercial.
AIDA
Atención, Interés, Deseo, Acción.
Productos Publicitarios
- El Spot: Texto audiovisual narrativo y poético que interpela al receptor. Se acompaña de un eslogan.
- El Publirreportaje: Texto audiovisual descriptivo-expositivo que detalla las propiedades del producto.
2. Características del Lenguaje Publicitario
Color
Los colores son connotativos y contienen simbolismos compartidos culturalmente.
Figuras Retóricas
Importantes en este lenguaje connotativo para llamar la atención del consumidor.
3. La Estructura del Lenguaje Publicitario
El Eslogan
Frase breve que resume el mensaje publicitario, fácil de recordar y llamativa.
El Cuerpo del Anuncio
Puede ser informativo sobre las características del producto.
La Marca o Logotipo
Letras o diseño gráfico que identifica la marca.
4. La Publicidad Subliminal
- Mensajes Camuflados: Asociados directamente con la publicidad subliminal.
- Mensajes Indirectos: Usados a menudo en los mensajes publicitarios (ej. personaje feliz y satisfecho).
5. Signos de Puntuación
Signos gráficos que delimitan los enunciados y caracterizan la sintaxis.
Signos de Pausa
- Coma: Marca pausas breves.
- Punto y coma: Marca una pausa intermedia.
- Punto: Indica una pausa larga y separa fragmentos independientes.
- Puntos suspensivos: Siempre son tres.
- Dos puntos: Indican pausa media.
El Significante y el Significado
1. Significante y Significado
- Significante: Cadena de sonidos asociada a un concepto mental.
- Significado: Concepto o imagen mental asociada a un significante.
2. Significados Denotativo y Connotativo
- Denotativo: Significado objetivo que aparece en el diccionario.
- Connotativo: Significación sociocultural, histórica, ideológica o emocional de una palabra.
3. Variación Social
Afecta al individuo y depende de su nivel sociocultural (variación diastrática).
4. Factores de Variación Social
- Edad: Los jóvenes presentan una variación lingüística más acusada.
- Lugar de residencia: La lengua rural es más conservadora que la urbana.
- Sexo: No debería ser un factor de variación.
- Clase social: Las clases marginales usan un lenguaje más pobre.
- Profesión: Uno de los factores que más afectan a la variación social.
5. Usos No Discriminatorios de la Lengua
- Sexistas: La legislación indica igualdad, pero la realidad a veces es diferente.
- Clasistas y racistas: Reflejado en determinadas expresiones lingüísticas.
La Narrativa del Siglo XX
Europa experimentó grandes cambios económicos y sociales. El realismo y el naturalismo dieron paso al modernismo.
La Narrativa Modernista
La novela tuvo gran importancia durante el modernismo.
La Novela Simbolista
Los modernistas buscaron nuevos modelos estéticos.
Otras Corrientes Narrativas
Narrativa decadentista y costumbrista.
La Narrativa de los Años 20 y 30
El Noucentisme frenó el desarrollo de la novela.
La Narrativa de la Posguerra
- Novela psicológica: Se centra en la vida interior de los personajes.
- Novela realista (o realismo social): Denuncia la opresión de las clases populares.
- Novela testimonial: Tipo de novela realista que relata experiencias propias.
- Novela experimental: Crea textos con técnicas, temas y recursos nuevos.
- Narrativa fantástica: Influida por el cine y la pintura.
La Narrativa Actual
A partir de los años 70, la situación cultural y literaria mejora. En los 80, se estabiliza.