Industrias Culturales y Medios Impresos: Legislación, Clasificación y Modelos de Venta en la Prensa del Siglo XIX

Elementos informativos

Los elementos informativos de la prensa del siglo XIX comprenden:

1. Evolución de las artes gráficas: cuatro cambios en los tiempos, dos carreras (y tirada), rapidez, tirada y difusión, despersonalización.
2. Papel, prensa y sistema de transmisión y distribución de noticias.
3. Organización y explotación de la publicidad: Renaudot y Franklin para ingresos y circulación, separación pública, public adviser, en Alemania y Francia.
4. Entrada del sistema capitalista: siglo XIX, mass media, intereses económicos sobre la información, aparición de conciertos empresariales, multiplicación de publicidad y generalización de la producción en masa.

Desarrollo legislativo (siglo XIX)

Legislación

• Legislación de julio de 1834: se publicó un reglamento que debía tenerse en cuenta para la censura de periódicos. Se habla una vez de editor responsable y se reitera la necesidad de licencia para publicar.
• 22 de marzo de 1837: nuevamente se regulan el editor y sus condiciones, y se formula la definición del periódico.
• Decreto de 1844: se define la clase de imprenta y se determinan las condiciones de vendedores y libreros.
• Real Decreto de abril de 1852: define la impresión y el periódico.
• Ley de 26 de junio de 1883: manifiesto del pensamiento y nuevo procedimiento de impresión de expresión gráfica. Define el periódico por su periodicidad. Se elimina la concesión administrativa, aparece la figura del director de prensa y el derecho de rectificación.
• 17 de abril de 1938: con Franco, las impresiones periódicas quedan al servicio del Estado, son responsables ante el lector y el Estado elige al director de periódicos.

Antecedentes de la prensa (siglos XVIII, XIX y XX)

Diario barcelonés, primera agencia de publicidad, periódicos finales del siglo XX, Sociedad Editorial de España, periódico El Sol, cadena de prensa (editorial católica), y la Hoja del Lunes.

Clasificación de la prensa

La prensa puede clasificarse según: el tamaño, los medios, las formas de manifestar mensaje y finalidad, la relación con el destinatario y la función, y la titularidad.

Puntos problemáticos

• La prensa acoge el artículo 20.
• Relación periodista-empresa.
• Según con el destinatario de la información.
• Atención de la prensa por la publicidad.
• Concentración.

Clasificación de las industrias culturales

Publicidad, arquitectura, antigüedades, artesanía, diseño gráfico y de interiores, diseño de moda, cine, vídeo y foto, software, juegos para PC y edición electrónica, música, artes visuales y escénicas, edición (prensa, libros y revistas), radio y televisión.

Influencia de las TIC en las industrias culturales

• Permiten desarrollar proyectos culturales y artísticos de creación compartida.
• Permiten compartir recursos culturales y artísticos creados por los propios usuarios.
• Facilitan la personalización de productos.
• Permiten la distribución de productos culturales sin necesidad de soporte físico.
• Creación y mantenimiento de comunidades virtuales.

Gracias a esto, las TIC reducen los gastos de producción, diseño y marketing.

Organización de la prensa

• Tamaño.
• Edita uno o más títulos.
• Si pertenece a un grupo multimedia.
• Periodicidad.
• Cuantía de tirada y difusión.
• Talleres de impresión propios o ajenos.
• Si la publicación se imprime en uno o más puntos.
• Más o menos páginas.
• Carácter local, regional o nacional.
• Distribución por medios propios o ajenos.
• Pago o gratuita.

Venta al número

Características

• La prensa busca nuevos puntos de venta.
• Se comparte la venta de prensa con otros productos.
• Mayor número y favorece la libertad en cambio, dificulta la regularidad y la fidelidad.
• Más porcentaje de venta al número y más riesgo de invendidos.
• Los multimedios apoyan esta venta.

Suscripciones

Características

• Continuidad en el envío de ejemplares.
• Petición previa mediante contrato.
• Se realiza por un tiempo determinado.
• Cobro anticipado.
• Envío a domicilio.

Ventajas

• Mejor ajuste entre tirada y oferta de ejemplares.
• Atenúa la estacionalidad de las ventas.
• Adelanta recursos económicos.
• Mayor fidelidad.
• Aumenta el valor publicitario del periódico o revista.
• Permite la promoción directa a domicilio.

Inconvenientes

• Dificultad para el cobro.
• Mayor desembolso para el cliente.
• Problemas de renovación de clientes.
• Muchos gastos de publicidad en suscripciones.
• No se puede subir el precio.
• Quejas y descontentos directamente a la imprenta editora.
• Distribución más cara y a veces más lenta.