Industria cultural y teoría crítica: Un enfoque desde la Escuela de Frankfurt

La industria de la cultura según la Teoría Crítica de la Escuela de Frankfurt

La Escuela de Frankfurt significó una importante renovación e hibridación del pensamiento de raíz marxista en el siglo XX. Tomando elementos de una incipiente crítica a la modernidad y la razón, así como del pensamiento de Freud (motivaciones inconscientes más allá de la libido) y Weber (análisis crítico de la razón instrumental), lograron una interesante síntesis. Aunque, para ser justos, la teoría crítica recibió la influencia importante de Simmel y su sociología de la cultura, sobre todo en la dimensión artística y estética, situación que no suele visibilizarse.

La industria cultural como parte de la "Dialéctica del Iluminismo"

Dentro de dicha escuela se desarrolló la obra conjunta de Theodor Adorno y Max Horkheimer, colaboración que deja como fruto una de las principales teorías culturales de las ciencias sociales: la "Industria Cultural". Esta es parte de una obra mayor, "Dialéctica del Iluminismo", de densa cualidad filosófica en la que los autores desarrollan una crítica del desarrollo del proyecto de la modernidad, contrastando su discurso original con su trasfondo filosófico y su comportamiento histórico. Plantean un diagnóstico decepcionante sobre la funcionalidad del discurso de la razón al desarrollo del capitalismo como fenómeno de proceso histórico.

El enfoque en la cultura en la sociedad de masas

Para los autores, en el proceso contemporáneo del capitalismo se debía poner atención en los fenómenos culturales que se desarrollaban en la incipiente sociedad de masas. Conservando elementos marxistas en la organización de su teoría, cambian el foco de análisis desde la industria convencional de la revolución industrial a un nuevo tipo de industria, en una sociedad que vivía por esos años una nueva revolución en las comunicaciones y en los efectos de la comunicación de masas en el comportamiento de la población. Es para describir a este nuevo tipo de industria que utilizan el concepto teórico de industria cultural.

La estandarización cultural en la economía liberal

Adorno y Horkheimer realizan su análisis cultural sobre la realidad de la época, en especial la norteamericana, y la cultura en el contexto de una economía liberal cada vez más extendida. La secularización y el avance del capitalismo habían generado un mundo en que era extrema la especialización en la división social del trabajo simultáneamente. Este nuevo tipo de industria, productora y distribuidora, redundó en una explosión de la producción de objetos culturales. Sin embargo, para los autores, esta explosión en la producción no tenía un correlato en una verdadera diversidad; lo que había es una aparente diversidad que escondía una estandarización cultural que ejercía un efecto en la cotidianidad de las masas.

El sistema de la industria cultural

Este proceso fue sustentado en parte por el avance tecnológico en las comunicaciones y el progresivo desarrollo de un mercado comunicacional. Sobre dicho desarrollo, los autores plantearon que el complejo constituido por las películas, la radio y la prensa era como un sistema armonizado, y representaban la racionalidad pura y privada de sentido de los grandes monopolios internacionales.

La producción en equipo y el rol del productor-consumidor

Los autores repararán en el hecho de que en la industria cultural (particularmente el cine) las obras ya no son fruto de un solo artista, sino de un equipo de producción complejo. Sin embargo, los créditos permanecían concentrados en el director y, en algunos casos, en los protagonistas. El sujeto trabajador y ciudadano de esta era posee una doble cualidad estimulada por el complejo comunicacional: la de productor por un lado y consumidor por otro. La noción de consumo entra fuertemente a jugar un papel en la discusión de la mano de este gran sistema industrial de la superestructura.

Definición de industria cultural y teoría crítica

Industria cultural: es un concepto desarrollado por Theodor Adorno y Max Horkheimer para referirse a la capacidad de la economía capitalista, una vez desarrollados ciertos medios técnicos, para producir bienes culturales en forma masiva. En una definición más amplia, es el sector de la economía que se desarrolla en torno a bienes culturales tales como el arte, el entretenimiento, el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía y el turismo. No es más que una de las expresiones del desarrollo de la concentración del capital y del dominio tecno-burocrático de los diversos sistemas de producción cultural.

Teoría crítica: es una teoría que, al mismo tiempo que aspira a una comprensión de la situación histórico-cultural de la sociedad, aspira también a convertirse en fuerza transformadora en medio de las luchas y las contradicciones sociales. Estudia la comunicación dentro del amplio contexto social, cuestiona el papel de los medios masivos de comunicación en la desigualdad económica y el poder político. Sus partidarios no son neutrales, se comprometen con el cambio social y cuestionan el papel de los medios en el refuerzo de la ideología dominante.