Impacto y Significado de la Psicología del Color en la Percepción Visual

El Color de la Imagen: El Color Connotativo

La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos o estéticos que hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a amplias subjetividades. Es un elemento estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.

Psicología del Color

Muchas personas confunden la teoría del color con la psicología del color, pero no son lo mismo, ya que la teoría del color habla sobre los efectos ópticos, de física, de composición y morfológicos, mientras que la psicología del color habla sobre el comportamiento que asumimos al percibir un color.

Goethe y la Percepción Individual

Goethe fue el precursor de la psicología del color. En su tratado se opuso a la visión puramente física y matemática de Newton, proponiendo que el color depende también, en realidad, de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.

Artistas, filósofos, psicólogos y científicos han estudiado los efectos del color durante siglos, desarrollando multitud de teorías sobre el uso del color. El número y variedad de tales teorías demuestra que no pueden aplicarse reglas universales: la percepción del color depende de la experiencia individual.

Siendo así que la percepción del color depende de cada cual, y teniendo cada uno sus propias referencias y gustos en materia de colores, es difícil negar que todos percibimos, en mayor o menor medida, reacciones físicas ante ciertos colores; sensaciones como la de frío en una habitación pintada de azul claro o la de calor en otra pintada de naranja, amarillo y rojo.

¿Cómo funciona la psicología del color?

La psicología del color funciona a través de los eventos que vivimos día tras día y a la educación que nos imparten desde muy pequeños. Por ejemplo, sabemos que:

• El rojo: tiene que ver con prohibición, un semáforo o una señal de prevención.
• El color verde: está asociado a las plantas.
• El negro: asociado a la ausencia de luz, la elegancia y la muerte.

Significado de los Colores

Color Azul

Expresa profesionalismo, conocimiento, seriedad y confianza. Es un color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza; es por ello que es utilizado en gran forma por empresas del sector bancario y de la salud.

Color Rojo

La psicología del color rojo expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y agresividad. Puede causar fatiga en ocasiones, pero destaca en muchas partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, puesto que está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura y el concepto de alerta o peligro. Es utilizado en su gran mayoría en marcas de consumo humano y en marcas que quieren influir dinamismo en las personas (ejemplos: Coca-Cola, Toyota, Red Bull, Frito-Lay).

Significado del Color Verde

La psicología del color verde expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo. Está muy relacionado con la naturaleza, la vida y la salud; su tonalidad de color hace que al verlo lo asociemos a las plantas y al medio ambiente (ejemplos: Animal Planet, BP, Whole Foods).