El Poder de la Imagen en la Era Digital: Transformación Social y Mediología

La Sociedad de la Imagen: Evolución y Conceptos Clave

La Dictadura Visual y su Impacto

La dictadura visual se manifiesta en los paisajes virtuales de centros comerciales y ascensores, en noticieros en teléfonos celulares, en salvapantallas de computadora con los últimos estrenos de cine o televisión, en las imágenes digitales en recitales, en el cine y el video fusionados con la escultura y la danza, así como en las llamadas instalaciones artísticas y performances.

En los años 60, el desarrollo tecnológico impactó significativamente sobre la producción y reproducción de imágenes, tanto en los ámbitos científicos como artísticos, con su consecuente repercusión en los medios de comunicación. La fotografía penetró en todos los rincones de la cultura y diversificó su uso: ya no solo constituyó un documento, sino también un testimonio y un elemento de manipulación abstracta, utilizado sobre todo en la realización de obras de arte. Se comenzó a concebir el arte ya no con el concepto de obra estática, sino como una experiencia interactiva.

En los años 90, se generó en la sociedad de la imagen un cambio cualitativo: la imagen digital, creada para ser reproducida de forma ilimitada, produjo una profunda transformación social. Impactó en el modo de pensar y de vivir de las personas en todo el mundo y abrió un campo de estudio cada vez más amplio y complejo, en el cual se situó cada vez más como unidad de información.

La Imagen como Eje de la Sociedad de la Información

La sociedad de imágenes es una sociedad de información. A partir de la democratización de la imagen, debido al desarrollo de la fotografía en el siglo XX ("siglo de la imagen"), esta conquista a la sociedad, se constituye a sí misma como una sociedad de información, supeditando al texto y convirtiéndose en el elemento determinante de la comunicación de masas.

Mediología: Estudio de la Influencia de la Imagen

La Mediología es una disciplina que estudia la influencia de las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación), y en particular, de la imagen, en los proyectos sociales y culturales. Se ha ocupado de analizar los cambios que produce la preponderancia de la imagen en el ámbito político, en el Estado, en el gobierno y en la sociedad.

Estudia cómo la existencia de los medios audiovisuales, junto con la importancia creciente de lo gráfico en los medios escritos, altera la forma de hacer política, a partir de las leyes propias de lo visual y cómo el Estado, los gobiernos y los partidos políticos deben competir con las mismas armas que utilizan los medios de comunicación con el fin de conseguir audiencia.

¿Qué es una Imagen?

En el contexto de la comunicación audiovisual, se considera a la imagen como un medio de reproducción de los contornos (visuales, auditivos o audiovisuales) de algo que se desea representar, y que fue utilizada posteriormente por los seres humanos para dar a conocer a los demás su propio pensamiento y conocimiento.

La Imagen como Mensaje: Condiciones Psicomotoras

Para que los seres humanos adquirieran esta nueva capacidad psicomotora, fue necesario el cumplimiento de tres condiciones psicológicas:

• La memoria figurativa, que permite recordar y, por ende, reconocer las formas y colores de distintos objetos (como el entorno, el agua o el propio reflejo).
• La intencionalidad de fijar algo de modo icónico; en este caso, el contorno de la propia imagen.
• La clasificación de los elementos de la imagen según categorías, para que sea estable la relación entre una representación y su referente, como condición para el reconocimiento explícito en la afirmación «este soy yo».