Història del Disseny: Packaging, Art Decó i Arts and Crafts

Packaging: Definició i funcions

El packaging és un terme anglès que fa referència a la part del màrqueting encarregada del disseny d'envasos i embalatges de diferents productes. Les seves funcions bàsiques són:

• Funcional: Protegir el contingut, conservar el producte i contenir-lo per facilitar-ne la manipulació o el transport.
• Econòmica: El packaging no hauria d'encarir excessivament el producte.
• Ecològica: Hauria de ser un envàs reutilitzable, reciclable i biodegradable.
• Comunicacional: Donar informació al consumidor sobre el producte (tipografia, imatge, color, etc.) per atreure la seva atenció.

Classificació dels envasos

• Envasos primaris: Estan en contacte directe amb el producte (ex: ampolles d'oli, vi, bosses de galetes).
• Envasos secundaris: Contenen un o diversos envasos primaris. Solen ser de cartró.
• Envasos terciaris: Tenen la funció de transportar els productes als centres de venda. Solen ser caixes de cartró.

Art Decó

L'Art Decó s'inicia amb l'Exposició Internacional de les Arts Decoratives i Indústries Modernes de 1925 a París. Va ser un estil decoratiu posterior a l'Art Nouveau que s'estendrà a Gran Bretanya i als EUA, on destaquen edificis com el Chrysler Building.

Inspiració: S'inspira en les formes naturals, l'art egipci, la cultura maia, asteca i precolombina en general, l'art tribal, el neoclassicisme, el surrealisme, el futurisme, el cubisme, el constructivisme rus, l'abstracció geomètrica, la cultura popular i el moviment modern.

Característiques i representants

Incorporen l'artesania i utilitzen materials preciosos com nàcar i pell, a més de formes geomètriques i colors vius. Amb la incorporació del termoplàstic es van fabricar objectes de dissen sèrie, encara que molts dissenys van acabar esdevenint kitsch.

• Arquitectura: Chrysler Building, Empire State Building, Rockefeller Center.
• Pintura: Tamara de Lempicka.
• Mobles i objectes: Objectes de baquelita, Wells Coates, tèxtils de Sonia Delaunay.
• Moda i orfebreria: Coco Chanel, Christian Dior, Sonia Delaunay.
• Disseny gràfic: Cartellisme de l'època i enquadernacions.

Arts and Crafts

L'Arts and Crafts va ser un moviment artístic lligat al disseny i les arts decoratives. Va néixer a Gran Bretanya al voltant de 1860 i es va desenvolupar fins a la Primera Guerra Mundial. Va sorgir com a resposta als efectes de la industrialització de l'època victoriana.

El seu màxim ideòleg va ser l'artista i escriptor William Morris (1834-1896), influenciat per John Ruskin i Augustus Pugin. El nom prové de l'Arts and Crafts Exhibition Society, fundada a Londres el 1887.

La Revolució Industrial

La Revolució Industrial és un conjunt de canvis econòmics (capitalisme), socials (ordre burgès) i tecnològics iniciats a Gran Bretanya a la segona meitat del segle XVIII. Els avenços tècnics (com la màquina de vapor), l'explosió demogràfica i els canvis en l'agricultura van transformar la indústria, especialment en els sectors del tèxtil, el carbó i el ferro.

William Morris

Nascut a Anglaterra, William Morris és una figura fonamental en la història del disseny. Va ser artesà, dissenyador, impressor, poeta, escriptor i activista polític, preocupat per preservar les arts i oficis medievals.

Va destacar en el disseny gràfic i tipogràfic, defensant que l'art i l'ofici poden combinar-se per crear objectes bells. Els seus dissenys es caracteritzaven per una decoració sobrecarregada basada en la vegetació. La seva gran aportació va ser la distribució de la taca impresa sobre la pàgina en blanc, millorant significativament el disseny del llibre a escala mundial.