Guia completa sobre el pla de publicitat i el procés creatiu
Enviado por Chuletator online y clasificado en Psicología y Sociología
Escrito el en 
con un tamaño de 2,51 KB
El pla de publicitat
El pla de publicitat és el document estratègic que defineix els objectius publicitaris d’un anunciant i estableix com s’han d’assolir mitjançant una estratègia i una tàctica adequades. Integra l’estratègia creativa i l’estratègia de mitjans per aconseguir els resultats desitjats. Parteix sempre d’una pregunta clau: què ha d’aconseguir la campanya publicitària. Els objectius han de ser clars, simples, mesurables i avaluables en el temps, independentment del pressupost, el producte o la marca.
La plataforma estratègica
Una plataforma estratègica és un sistema propi d’una agència de publicitat que serveix per elaborar l’estratègia publicitària i orientar la creativitat. Pot ser creada per agències, anunciants o a partir d’una anàlisi estratègica lliure, i la seva eficàcia depèn de com s’utilitza. Permet definir el problema de comunicació, verificar els objectius i establir un mètode de treball comú. També orienta la creativitat i la planificació de mitjans i facilita el treball estratègic. En definitiva, és una eina metodològica que reflecteix la manera de treballar pròpia de cada agència.
El procés creatiu
- 1. Aparició del problema: La creativitat sol aparèixer per respondre problemes, que poden venir de l’experiència personal, del camp o de la pressió social.
- 2. Temps misteriós (incubació): És el moment en què el cervell continua treballant sense que en siguem conscients. Molts autors el consideren el punt més creatiu del procés.
- 3. Eureka: Arriba el moment d’il·luminació: la idea cristal·litza i es fa conscient.
- 4. Avaluació: Es comprova si la idea funciona de veritat. Moltes intuïcions moren aquí.
- 5. Elaboració: Si passa l’avaluació, comença el treball llarg, pacient i sovint repetitiu de desenvolupar-la.
El model de sistemes de Csikszentmihalyi
Csikszentmihalyi explica que la creativitat només existeix quan interactuen tres elements:
- Camp: És el conjunt de regles, normes i codis simbòlics d’una cultura (art, ciència, música, publicitat…).
- Persona: És qui introdueix novetat i proposa canvis en aquest camp.
- Àmbit: És el grup d’experts capaç de validar si allò nou és valuós i digne d’incorporar-se a la cultura.