Guía Completa de Programación de TV: Estrategias y Factores Clave

La Programación de Televisión: Objetivo Máxima Audiencia

Objetivo: Conseguir la máxima audiencia. Para lograrlo, es crucial estudiar y analizar a la audiencia de la competencia y establecer las mejores estrategias para captar y fidelizar al mayor número de espectadores.

¿Qué es programar? Es la adecuación de contenidos en forma de programas dirigidos a una audiencia potencial, buscando la rentabilidad económica.

1. Tres Facetas de la Programación

• Planificación: Fija la visión general de la emisora y las necesidades de producción y compra.
• Marketing: Define el punto de vista de los anunciantes.
• Confección: Crea la parrilla de la emisora y analiza los resultados de audiencia.

2. Factores que Influyen en la Cadena (Antes de Programar)

1. La publicidad, principal fuente de financiación. Es esencial comprender su funcionamiento en el mercado.
2. Los costes de producción.
3. La imagen del canal (línea editorial).
4. La programación de la competencia.
5. La política de los accionistas o dueños de la cadena.
6. Los resultados de la medición de audiencias.
7. La capacidad de compra, adaptando los programas a los perfiles de las audiencias.
8. Los equipos técnicos y humanos disponibles y sus posibilidades.

3. Líneas Maestras del Departamento de Programación

1. Cumplir la normativa legal.
2. Definir la audiencia objetivo.
3. Evaluar el potencial comercial de los programas.
4. Determinar la fuente de los programas (producción interna o externa).
5. Crear la parrilla, seleccionando el horario y orden de emisión.
6. Participar en la venta del servicio al espectador y a los anunciantes, incluyendo la autopromoción.
7. Verificar el ajuste del orden de emisión.
8. Evaluar los resultados de audiencia.

4. Factores a Respetar al Programar

• La legislación.
• Las reglas del consumo televisivo.
• La imagen de la emisora.

Reglas del Consumo Televisivo

1. Se refieren a cómo los ciudadanos organizan su vida y su relación con la televisión.
2. Estas reglas determinan el contenido, el ritmo narrativo e incluso las características de los personajes.

Variables del consumo a considerar:

1. Las estaciones del año (la programación varía).
2. La semana.
3. El día y las franjas horarias.

La Imagen de la Emisora

El programador debe crear un proyecto editorial y una imagen que diferencie al canal dentro de la oferta televisiva.

5. Perfil del Programador

• Director de Programas: Diseña y compra formatos para producirlos.
• Director de Programación: Construye la parrilla diaria y organiza estrategias.

6. Diseño de la Programación

La programación se basa en las reglas de la vida social. Se consume más televisión en invierno que en verano, entre semana más que los fines de semana, y por la noche más que durante el día.

La programación se diseña en función de:

• Estaciones del año.
• La semana.
• El día.

Las Estaciones del Año

• Temporada Alta (noviembre-febrero): Consumo medio superior a 240 minutos por espectador/día. Se programa la oferta más atractiva (series y películas). Mayor inversión publicitaria. La producción propia se realiza en temporadas de 13 capítulos (un trimestre).
• Temporada Media: Consumo medio de 200 minutos por espectador/día. Marzo-junio: Se prueban nuevas series cortas. Septiembre-octubre: Temporada de estrenos.
• Temporada Baja (julio-agosto): Reposiciones, programas piloto no exitosos y programas veraniegos (galas, concursos).

La Semana

Los programadores consideran las rutinas semanales y diarias. La parrilla se divide en dos bloques: de lunes a viernes, y sábado y domingo. La noche del viernes es una transición.

El Día y las Franjas Horarias

Se deben programar las 24 horas, considerando los horarios de la actividad humana en cada país. Es importante conocer las características de la audiencia en cada tramo, incluyendo las zonas no urbanas.

Franjas Horarias

• Banda Despertador (7:30-9:00): Informativos y programas infantiles.
• Banda Matinal (9:00-13:00): Informativos y magazines.
• Banda de Acceso al Mediodía (13:00-15:00):
• Mediodía o Segundo Prime Time (15:00-16:00): Informativos.
• Sobremesa (16:00-18:00): Programas para mujeres.
• Tarde (18:00-20:00): Magazines para mujeres o jóvenes.
• Acceso a Prime Time (20:00-21:00):
• Prime Time (21:00-24:00): Programas para familias y adultos.
• Late Night (00:00-2:30): Programas transgresores o para adultos.