Guia completa sobre la gestió del producte i màrqueting

Unitat 7: El Producte

El producte es defineix a través de diversos elements fonamentals:

• Nucli: Propietats físiques, químiques i tècniques que el fan apte per a determinades funcions.
• Qualitat: Valoració dels elements del nucli segons estàndards que permeten ser competitius.
• Envàs: Element de protecció que envolta el producte i aporta un gran valor al disseny i la imatge.
• Disseny: Forma i mida que permeten la identificació del producte o empresa.
• Marca: Facilita la identificació i el record del producte; és un dels principals actius de l'empresa.
• Servei: Valors afegits que marquen la diferència respecte a la competència i són valorats pel mercat.
• Posicionament: Imatge del producte i opinió global creada a la ment del consumidor segons la informació rebuda.
• Imatge d'empresa: Opinió global del mercat que intervé en els criteris del consumidor. Com més bona imatge, millor.

Atributs del producte

• Producte central: Benefici o necessitat bàsica que cobreix el producte.
• Producte actual: Suma del central i dels atributs que el diferencien de la resta.
• Producte augmentat: Inclou serveis com la garantia, postvenda o finançament que augmenten el valor per al client.

Classificació del producte: Idilia

La Nocilla és un bé no durador, ja que s'utilitza diverses vegades però no en un període llarg de temps. També es classifica com a producte de consum, ja que el compra el consumidor final. És un producte de compra reflexionada i actua com a substitutiu independent.

Cartera de productes

Idilia és una empresa multiproducte amb diverses línies (product-mix):

• Longitud: Nocilla, Paladin, ColaCao i Okey.
• Profunditat: ColaCao (8), Okey (3), Nocilla (14) i Paladin (3).
• Consistència: Totes les línies es basen en l'alimentació (esmorzar o berenar).
• Vulnerabilitat: Va disminuir significativament el 2015 amb la creació d'Idilia Foods.

Marca, envasos i etiquetes

Idilia utilitza una marca de fabricant. Apliquen estratègies de marques múltiples per a mercats segmentats i utilitzen segones marques (ex: ColaCao Shake) i marca compartida (ex: Nocilla amb Donuts).

Cicle de vida del producte

• Introducció: Nocilla Boca Abajo.
• Creixement: Nocilla Cookies.
• Maduresa: ColaCao Original.
• Declivi: Batuts Okey.

Perfils especials

dels cicles de vida

de producte? Si és així, explica’ls.

Bluff con capacidad residual: 

Colacao Shake, este producto tuvo una fase introductoria muy buena, aunque al poco tiempo decayó y ahora mantiene una actividad residual que alarga la vida del producto a lo largo del tiempo.

PRODUCTES D'APRENENTATGE LLARG Semblen que fracassaran veient la seva etapa d'introducció lenta, però després s'enlairen i arriba a una alta maduresa. (no hi han) 

Producto sin aprendizaje:

Stick original, este producto tuvo una aceptación de manera rápida.

FRACÀS Desapareixen gairebé sense arribar a ser coneguts pel mercat.(batut okey)

Anàlisis BCG

Producte interrogant:galetes colacao, poca quota de mercat no se sap

Producte estrella: palitos nocilla, creixement i dona molts beneficis

Producte vaca: colacao , poc costos i molts ingressos

Producte gos: okey , producte en declivi

BALANCE DE SITUACIÓN: situación económica y financiera de la empresa

PN: patrimonio neto/ beneficio

P: pasivo/ deuda 

A: activo/ tesoreria

A= PN+P

217 equipos por el proceso de protección / numero de cuenta

años empresas= ejercicios 12 meses y n o necesariamente empiezan el 1 de enero

PC: pasivo corriente

PNC: pasivo no corriente 

ANC: actiu no corrent / inmobiliario intangible, inmobiliario material

AC: actiu corrent/ existències, realizable, dinero

DCP: deuda a largo plazo

DCP: deuda a corto plazo