Guia bàsica de màrqueting, producció i aspectes legals

Estratègia de màrqueting

El màrqueting és el conjunt d'activitats que desenvolupa una empresa encaminades a satisfer les necessitats i els desitjos del consumidor, amb la intenció d'aconseguir un benefici.

L'empresa estudia i analitza quatre elements bàsics: el producte, el preu, la promoció i la distribució.

• Producte: és qualsevol bé o servei que satisfà una necessitat del consumidor o usuari.
• Preu: quantitat de diners que el comprador d'un bé o servei lliura al venedor a canvi de la seva adquisició. Pot ser el preu basat en els costos (afegir un marge de benefici al cost del producte) o el preu segons la competència (semblant, per sota o per sobre).
• Promoció: d'un producte és el conjunt de tècniques que s'utilitzen per explicar-ne les característiques, marcar-ne els atributs més importants i intentar crear el desig del client pel producte.
• Distribució: inclou el conjunt de processos que fan que el producte arribi al consumidor.

Pla de producció

Té com a objectiu fer constar tots els aspectes relacionats amb l'organització i els recursos necessaris per dur a terme l'elaboració dels nostres productes.

Al pla de producció hem de fer constar:

• Els processos necessaris per fabricar el producte o per oferir el servei.
• Els recursos materials i la tecnologia que s'aplicarà.
• Les existències: es detalla el tipus i tota la logística necessària per obtenir-les.
• Els costos fixos i variables.
• Els recursos humans: cal indicar les persones que calen per fer funcionar l'empresa.

Pla d'inversió i finançament

Hem d'anotar la previsió sobre les inversions que s'han plantejat i les fonts de finançament que hi ha previstes per poder-les dur a terme, amb l'objectiu de determinar la viabilitat financera del projecte. Primer anotem les inversions necessàries per a la realització del projecte i, després, el finançament de les inversions (capital dels socis, préstecs, crèdits bancaris, etc.).

Aspectes legals

• Responsabilitats davant de tercers: la responsabilitat pot ser limitada (com a màxim s'arrisca el capital aportat) o il·limitada (s'arrisca tot el patrimoni personal dels socis).
• Capital necessari: hi ha formes jurídiques d'empreses que imposen l'aportació d'un capital mínim.
• Nombre de socis: també hi ha formes jurídiques que imposen un nombre mínim de socis en l'empresa.
• Tipus de règim fiscal: diferents tipus d'empreses determinen la fiscalitat o el pagament d'impostos de la societat; en molts casos esdevé una variable rellevant.

Formes jurídiques

• Empresa individual: 1 soci, il·limitada, no hi ha mínim, IRPF.
• Societat de Responsabilitat Limitada (SL): 1 o més socis, mínim 3.000 euros, IS.
• Societat Limitada Nova Empresa (SLNE): mínim 5 socis, mínim 3.000, màxim 120.202, IS.
• Societat Anònima (SA): 1 o més socis, limitada, mínim 60.000, IS.
• Societat Cooperativa: de 2 a 5 segons el tipus, limitada al capital aportat, IS.

Tràmits documentals

• Certificat negatiu del nom de la societat: seleccionar una denominació original i comprovar al Registre Mercantil que no existeix cap altra empresa amb el mateix nom.
• Atorgament de l'escriptura pública de constitució: es redacten els estatuts que regiran l'empresa i els pactes que determinaran les relacions entre els socis.
• Tràmits davant Hisenda: se sol·licitarà el número d'identificació fiscal de l'empresa (NIF).
• Tràmits davant la Seguretat Social: s'inscriu l'empresa en el registre de la Seguretat Social.
• Tràmits davant l'Ajuntament: es fa la sol·licitud de la llicència d'activitat.

La viabilitat juridicolegal consisteix a verificar que l'activitat del projecte empresarial respecta les normatives legals, els reglaments i les obligacions jurídiques en els àmbits mercantil, laboral, fiscal, etc.