Glossari essencial de màrqueting digital i eines web

Eines de Google per a l'estratègia digital

• Google Trends: Eina de Google que permet analitzar tendències de cerca, comparar keywords i detectar l'interès d'un tema segons el temps i la ubicació geogràfica.
• Google Ads (Keyword Planner): Eina integrada a Google Ads que serveix per buscar paraules clau, conèixer el volum de cerques i planificar campanyes publicitàries SEM.
• Google Ad Grants: Programa de Google que ofereix publicitat gratuïta a ONG i organitzacions sense ànim de lucre perquè puguin promocionar-se als resultats de cerca.
• Google My Business: Eina gratuïta de Google per gestionar la presència en línia d'una empresa a Google Search i Google Maps, millorant el SEO local.
• Google Images: Cercador d'imatges de Google que també ajuda a trobar paraules semànticament relacionades i inspiració visual per al SEO.
• Google Fonts: Biblioteca gratuïta de tipografies de Google utilitzada en disseny web per millorar la llegibilitat i l'estètica de les pàgines.

Plataformes de finançament (Crowdfunding)

• Kickstarter: Plataforma de crowdfunding que permet finançar projectes creatius o empresarials a través de petites aportacions de moltes persones.
• Indiegogo: Plataforma de crowdfunding similar a Kickstarter que ajuda emprenedors i creadors a obtenir finançament per als seus projectes.

Conceptes tècnics i estratègics

Hosting

L'hosting, també anomenat servidor, és l'espai on s'emmagatzemen tots els arxius de la web: WordPress, imatges, vídeos, bases de dades, etc. Funciona com el "disc dur" de la web a Internet i permet que el lloc web estigui disponible en línia les 24 hores. Sense hosting, la web no es podria publicar ni ser accessible per als usuaris.

Territori de marca

És l'espai conceptual i estratègic que la marca decideix ocupar en la ment del públic. No és un tema concret; és un marc estable que orienta tota la producció de contingut i dona coherència global.

Eixos de contingut

Són les línies temàtiques recurrents que estructuren el contingut. Responen a la pregunta: Per a què publiquem aquest contingut?

SEO i SEM

El SEO és el procés de millorar la visibilitat d'un lloc web en els resultats orgànics dels diferents cercadors. El SEM consisteix a posicionar una web pagant; és immediat.

Metadades

Les metadades són informació que descriu una pàgina web i ajuda els motors de cerca, com Google, a entendre de què tracta el contingut. També serveixen perquè els usuaris decideixin si fan clic o no en un resultat de cerca (URL, títol, descripció).