Fundamentos de Teoría del Color y Diseño de Identidad Visual

Teoría del Color

Colores Complementarios

Por cada color primario, su color complementario resulta de la mezcla de los dos colores primarios restantes. (Ejemplo: el color complementario del rojo es el verde, mezcla de azul y amarillo).

Color Armónico

Acorde o relación simultánea entre los colores del mismo tono o gama cromática.

Colores Cálidos y Fríos

Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo, y los colores fríos son los que van del azul al verde. Esta división de los colores radica simplemente en la sensación y experiencia humana; la calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas subjetivas.

Saturación

Se refiere a la pureza del color que una superficie puede reflejar:

• Máxima saturación: Cuando el tono es completo, es decir, no está mezclado y se halla en toda su pureza.
• Neutralización: Si contiene algún acromático, se reduce su saturación, pues el color manifiesta su menor potencial cromático. Si el color se mezcla con su complementario, también sufre neutralización o pérdida de saturación, ya que la mezcla de complementarios es sustractiva y la resultante tiende al neutro.

Identidad Visual y Branding

Logotipo

Representación gráfica del nombre de una marca. Está compuesto por texto exclusivamente, dotado de un diseño distintivo de acuerdo a criterios tipográficos específicos.

Isotipo

Diseño no tipográfico empleado para identificar visualmente a una marca. Su naturaleza icónica puede ser abstracta o figurativa respecto a los productos y servicios que ofrece una empresa.

Isologotipo

Marca gráfica compuesta por la combinación de logotipo e isotipo.

Publicidad y Comunicación

Publicidad

Disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad

La publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, sociales o religiosas; es decir, comunicación ideológica.

Packaging

Es un término de la lengua inglesa que la RAE no incluye en su diccionario. El concepto se usa con mucha frecuencia para referirse al empaque, envase o embalaje de un producto.