Fundamentos de la Publicidad y Medios de Comunicación de Masas: Estructura y Función

La Publicidad: Comunicación Persuasiva y Estímulo al Consumo

La publicidad es una modalidad de comunicación social persuasiva que apela al destinatario (receptor del mensaje) para estimularlo al consumo del producto o servicio, o bien creando en él nuevas necesidades.

Principios Fundamentales del Producto Publicitario

El producto publicitario parte de un principio inicial: todo individuo es en potencia consumidor de productos. Necesita cubrir necesidades básicas; sin embargo, una vez cubiertas estas, conviene hacer nacer otras necesidades en él.

Causas que Generan la Publicidad

• Competencia entre los productores.
• Diversificación del producto.
• Ritmo acelerado en la consecución del producto.

Funciones Comunicativas de la Publicidad

Las funciones comunicativas son principalmente dos:

1. La informativa o representativa.
2. La apelativa o conativa (espera una reacción del receptor).

A estas dos se añaden:

• La estética (sorprender y agradar).
• La fática (cuando el mensaje es redundante).

Elementos del Mensaje Publicitario

Para que el anuncio sea recordado y se fije en la memoria, se sirve de tres elementos clave:

• El eslogan: una frase concisa e ingeniosa.
• La marca: es el nombre propio del producto. Recuerda al receptor las cualidades positivas del producto.
• El logotipo: es la imagen de la marca.

Componentes del Mensaje

El Mensaje Verbal

Es la parte lingüística del anuncio. Consta del texto explicativo y del eslogan.

El Mensaje Icónico

En los anuncios escritos, el componente icónico es fundamental. En los anuncios televisivos la imagen aparece en movimiento. En estos y en los anuncios radiofónicos también tienen mucha importancia los efectos sonoros.

Mensaje de Inferencia

Es un mensaje de lectura interpretativa. Tiene que ver con la percepción por parte del receptor de los valores asociados al objeto.

Los Medios de Comunicación de Masas

Los medios son esencialmente sociales de comunicación. Podemos entender por estos las instituciones sociales dedicadas a la producción, circulación, difusión y conservación de mensajes de interés público.

Perspectiva Sociológica

Desde una perspectiva sociológica, los medios de comunicación actuales son los instrumentos principales de acción comunicativa y simbólica que determinados grupos organizados han conseguido hacer reconocer como legítimos en la defensa de sus intereses.

Definición de Comunicación de Masas

La comunicación de masas comprende las instituciones y técnicas mediante las cuales grupos especializados utilizan instrumentos técnicos (prensa, radio) para difundir un contenido simbólico a audiencias amplias, heterogéneas y muy diseminadas.

La Prensa

Los nuevos medios de difusión de masas —el cine, la radio y más tarde la televisión— han ido haciendo replantear en parte a la prensa su posición tradicional. Un diario tiene una doble personalidad: es un producto a vender en el mercado y es un producto con unos determinados contenidos informativos y culturales.

Departamento de la Empresa Periodística

Su función básica es la de procesar la información de actualidad disponible y adecuarla a las características o necesidades particulares del diario. Sus tareas se pueden dividir en dos:

1. La recogida de la información a través de fuentes y procedimientos diversos.
2. El tratamiento posterior según las orientaciones y rutinas propias del periódico.

La Radio

La radio significó la primera aplicación de la electrónica a la comunicación a distancia y, por otro lado, devolvía la palabra a los locutores, a la gente. El medio radiofónico ponía a disposición de todo el mundo, sin discriminación, un instrumento formidable de extensión de la facultad que nos hace personas: el habla. No hacía falta escribir, ni escribir bien, ni siquiera leer; tan solo escuchar y entender.

Características de la Radio

Entre sus características destaca el poder de la inmediatez, y en el plano lingüístico, un registro léxico medio, la prominencia de la claridad y una exposición de los hechos que tiende a la redundancia.

El Cine

El cine tuvo un gran impacto en la cultura de masas y la industria cultural.

La Televisión

Respecto a la titularidad de las emisoras, la televisión puede ser pública o privada. Desde el punto de vista geopolítico, existen cadenas de alcance internacional. Si nos fijamos en los contenidos de las programaciones, la división principal está entre la televisión generalista (que ofrece una programación que incluye todos los géneros habituales) o especializada o temática (centrada en uno o algunos géneros televisivos).

Géneros Televisivos

Los géneros que podemos encontrar en la televisión son los siguientes:

• Informativos.
• Variedades.
• Ficción.
• Documentales.
• Emisiones musicales.
• Juventud.
• Deportes.
• Emisiones religiosas.
• Programas educativos, entre otros.