Fundamentos de la Percepción Visual y Comunicación Gráfica
La Perfección Visual y la Comunicación Gráfica
La **percepción visual** es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno. Existen dos tipos de aspectos involucrados:
- **Aspectos objetivos**: Relacionados con las formas y los colores reales que nos llegan del exterior.
- **Aspectos subjetivos**: Dependen de nuestras creencias, conocimientos, etc.
La Observación de las Formas
Observar es mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus cualidades visuales y su significado. Se distinguen varios aspectos de la observación:
Aspectos de la Observación
- **Observación analítica**: Identifica y reconoce la forma de todos los elementos de un objeto.
- **Observación funcional**: Se relaciona con el significado, función y acción de los elementos de una imagen.
Efectos Visuales en la Percepción
Los efectos visuales influyen en cómo agrupamos y entendemos los estímulos:
- **Proximidad**: Las formas más próximas se perciben como pertenecientes a una misma figura.
- **Semejanza**: Las formas iguales o semejantes tienden a percibirse como una sola figura.
- **Continuidad**: Las formas orientadas en una sola posición tienden a percibirse como una misma figura.
- **Contraste y homogeneidad**: Los principios relativos a la figura y el fondo se concentran en su dimensión artística mediante los efectos visuales de contraste y homogeneidad.
Fenómenos Gráficos Especiales
Ilusiones Ópticas
Son imágenes que, en la realidad física, son difíciles de encontrar. En el mundo de la representación gráfica se pueden recrear con todo detalle, a modo de espejismos que aparecen y desaparecen.
Figuras Imposibles
Son recursos expresivos ilimitados que dan lugar a escenas o estructuras misteriosas e hipnóticas.
Figuras Cinéticas
Producen sensación de movimiento; se consigue combinando adecuadamente líneas o planos métricos.
La Comunicación Visual
Es un proceso de elaboración, transmisión y recepción de mensajes a través de imágenes. Sus componentes clave son:
- **Contexto**: Conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la comunicación visual.
- **Significado**: Sentido real o simbólico que se quiere dar a un mensaje visual.
- **Significante**: Se refiere al contenido visual de la imagen.
- **Código visual**: Conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes y significados para que los mensajes sean comprensibles.
El Lenguaje Visual
Es el sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes. Existen diferentes tipos:
- **Lenguaje visual objetivo**: Intenta transmitir la información de modo que se pueda dar una sola interpretación.
- **Lenguaje visual publicitario**: Posee dos características: que el mensaje se comprenda con facilidad y rapidez, y que las imágenes sean sugerentes y expresivas para atraer la atención del receptor.
- **Lenguaje visual artístico**: Su principal objetivo es producir sentimientos y sensaciones en el espectador con combinaciones de luces y colores, etc.
Funciones del Lenguaje Visual
Las imágenes cumplen diversas funciones:
- **Función descriptiva**: Explican las formas de objetos, hechos o situaciones con datos precisos, sin interpretaciones personales (ej. gráficos, mapas, etc.).
- **Función informativa**: Imágenes que ilustran una noticia, catálogos publicitarios, carteles anunciadores, etc.
- **Función estética**: Se caracteriza por comunicar la idea de un modelo definido de belleza (ej. ambientes diseñados).
- **Función expresiva**: Se caracteriza por transmitir emociones y sentimientos (ej. fotografías que destacan amor, odio, paz, etc.).
- **Función comunicativa**: Grupos de imágenes como marcas (señales), signos (pictogramas) y símbolos (banderas).
Principios Perspectivos y de Organización
Se refieren a cómo se perciben las formas en una composición:
- Formas que se perciben con más facilidad: la que destaca de las demás por su tamaño, color y posición.
- No se puede visualizar la figura y el fondo simultáneamente.
- Una luz intensa proyectada sobre una figura la separa visualmente de un fondo en sombra.
- Una figura se percibe antes si su configuración es más simple que la de las demás que integran la escena.
- Una figura se percibe más rápido si pertenece al campo de experiencias visuales del espectador.
Elementos de la Comunicación Visual
El proceso comunicativo básico incluye:
- **Emisor**: Persona que transmite la información (textos y sonidos).
- **Mensaje**: Es la información que el emisor quiere transmitir.
- **Receptor**: Persona o grupo de personas que recibe o interpreta la información del emisor.
- **Medio o canal**: Es la entidad a través de la cual se transmite el mensaje.
Elementos Visuales del Lenguaje Publicitario
La publicidad es una forma de comunicación con un lenguaje visual propio. Sus cuatro elementos principales son:
- El titular.
- Ilustración.
- Texto.
- Elementos de la firma.
El eslogan: Es un lema que destaca las cualidades o calidades del producto o marca.