Fundamentos de Macroeconomía y Estrategia Empresarial: Conceptos Clave

Tendencias macroeconómicas

Para toda organización existe un entorno general compuesto por circunstancias que afectan su funcionamiento. Los factores principales son:

• Político: El Gobierno influye en la economía mediante políticas fiscales, aranceles comerciales y regulaciones.
• Económico: El PIB representa el valor monetario de la producción de bienes y servicios de un país. Un PIB elevado indica una situación favorable, mientras que un PIB bajo suele provocar el aplazamiento de inversiones y la reducción del empleo. La tasa de inflación mide la variación de precios; una inflación baja garantiza estabilidad, mientras que una elevada reduce el poder adquisitivo.
• Sociales: Evalúan el entorno social y las tendencias culturales, como el cambio hacia modelos de consumo más sostenibles.
• Ambientales: Factores relacionados con el clima o la ubicación geográfica.
• Legales: Cambios en la legislación que afectan al empleo, cuotas o gestión de recursos.

Fuerzas competitivas de Porter

Son los factores que influyen sobre un grupo de empresas dentro de un mismo sector. Conceptos básicos:

• Sector: Conjunto de empresas que ofrecen un producto similar.
• Volumen de negocio: Cantidad de ventas generadas en el sector durante un periodo determinado.
• Cuota de mercado: Relación entre las ventas de una empresa y las ventas globales del sector.

Según Porter, existen 5 fuerzas competitivas:

1. Amenaza de ingreso de nuevos competidores.
2. Amenaza de productos sustitutivos.
3. Rivalidad interna.
4. Poder de negociación de los clientes.
5. Poder de negociación de los proveedores.

Plan de negocio

Documento que describe desde la idea inicial hasta el plan de acciones y los recursos necesarios. Permite establecer objetivos, evaluar la viabilidad (técnica, comercial y económico-financiera), obtener financiación y orientar la toma de decisiones.

Conceptos contables y fiscales

Estructura financiera

• AC (Activo Corriente): Bienes y derechos que la empresa espera vender o realizar a corto plazo.
• ANC (Activo No Corriente): Bienes que permanecen en la empresa durante más de un año.
• PC (Pasivo Corriente): Obligaciones que vencen a corto plazo (menos de un año).

Fiscalidad

• Impuestos directos: Gravan la obtención de renta o beneficios (ej. IRPF, IS).
• Impuestos indirectos: Gravan el consumo (ej. IVA, ITPAJD).
• Hecho imponible: Acción que origina la obligación de tributar.
• Sujeto pasivo: Persona física o jurídica obligada a declarar.
• Base imponible: Cuantificación económica del hecho imponible.
• Base liquidable: Importe de la base imponible menos las reducciones.
• Tipo impositivo: Porcentaje aplicado a la base liquidable para obtener la cuota tributaria.
• Cuota tributaria: Resultado de aplicar el tipo impositivo a la base liquidable.
• Cuota líquida: Suma de cargos menos las deducciones de la cuota tributaria.

Principales impuestos

• IRPF: Impuesto sobre la renta de las personas físicas.
• IS: Impuesto sobre sociedades (beneficios obtenidos por empresas).
• IVA: Impuesto indirecto que grava el consumo de productos y servicios.