Fundamentos de Lengua y Literatura: De la Publicidad a La Celestina

Textos Publicitarios

Los textos publicitarios pretenden persuadir al receptor de que adquiera un producto, utilice un servicio, colabore con una organización o actúe de una manera determinada.

Clasificación de los textos publicitarios

Los textos publicitarios se clasifican atendiendo a dos criterios:

• Según su finalidad:
  • Publicidad comercial: Pretende dar a conocer un producto (coche, perfume...) o un servicio (seguros…) con el fin de atraer compradores o usuarios.
  • Publicidad de organizaciones no gubernamentales: Una organización o asociación que trabaja para el bien común intenta concienciar al receptor de la existencia de una injusticia o necesidad social, y de la conveniencia de colaborar para darle respuesta.
  • Publicidad institucional: Las Administraciones públicas se dirigen a los ciudadanos para mejorar su imagen, informar, promover valores o fomentar hábitos y conductas.
  • Propaganda política: Pretende lograr la adhesión del receptor a una opción ideológica.
• Según el método de difusión:
  • Publicidad impresa: Se difunde a través de publicaciones periódicas en papel, folletos o vallas publicitarias.
  • Publicidad radiofónica: Se difunde por medio de la radio.
  • Publicidad audiovisual: Se difunde a través de la televisión y del cine.
  • Publicidad digital: Se difunde a través de Internet.

Estructura de los anuncios impresos

En los anuncios de publicidad impresa o digital con imagen estática se distinguen los siguientes elementos:

• Titular: Enunciado que pretende captar o atraer la atención del receptor.
• Cuerpo: Apela directamente al receptor y explica las propiedades del producto o servicio.
• Imagen: Se relaciona con el cuerpo y con el titular.
• Firma y texto complementario: Incluye el logotipo, el eslogan asociado a la marca y una forma de contacto.

Para llamar la atención del receptor se emplean diversas estrategias lingüísticas: enunciados exhortativos o interrogativos, con verbos en segunda persona, uso de extranjerismos, rimas, neologismos o figuras retóricas.

Los Textos Periodísticos

Un periódico es un tipo de publicación, generalmente diaria, en la que se ofrecen informaciones y opiniones vinculadas a la actualidad. Presentan una triple finalidad: informar, entretener e interpretar la realidad.

Los géneros periodísticos

• Géneros informativos: Transmiten información de manera objetiva. Incluyen la noticia (suceso reciente) y el reportaje (relato extenso).
• Géneros de opinión: Analizan e interpretan la actualidad con carácter subjetivo. Incluyen el editorial, la carta al director y la viñeta.
• Géneros mixtos: Combinan información y opinión, como la crónica y el reportaje interpretativo.

El artículo periodístico

Refleja el punto de vista del autor. Se divide en artículo de fondo (extenso, colaborador ocasional) y columna (sección fija, colaborador habitual).

El Ciberanzuelo y las Noticias Falsas

Al navegar en la red, se debe permanecer vigilante ante dos formas de manipulación:

• El ciberanzuelo (clickbait): Estrategia para atraer visitas mediante titulares sensacionalistas. Utiliza deícticos, verbos en segunda persona y listados para forzar el clic.
• Noticias falsas (fake news): Informaciones engañosas difundidas para manipular o lucrarse. Están estrechamente relacionadas con el concepto de posverdad (distorsión deliberada de la realidad).

Morfología: Clases de Morfemas

Los morfemas se clasifican en:

• Raíz o lexema: Contiene el significado fundamental.
• Afijos: Se combinan con la raíz. Se dividen en flexivos (género, número, persona, tiempo, modo) y derivativos (prefijos y sufijos para formar nuevas palabras).

Procedimientos de formación de palabras

• Derivación: Adición de un morfema derivativo a una raíz.
• Composición: Unión de dos o más bases léxicas (ej. hojalata, cortacésped).
• Parasíntesis: Adición simultánea de prefijo y sufijo a una base léxica.

Semántica

Rama de la lingüística que estudia el significado. Los signos se componen de significante (forma física), significado (concepto) y referencia (objeto real). Los fenómenos semánticos incluyen la sinonimia, antonimia, polisemia, homonimia, campos semánticos y asociativos.

La Celestina

Obra cumbre de la literatura española, atribuida a Fernando de Rojas (con posible participación de Rodrigo de Cota o Juan de Mena). Evolucionó de la Comedia (1499) a la Tragicomedia (1502).

Género y Estructura

Se considera una comedia humanística concebida para la lectura dramatizada. Su trama se divide en planteamiento (acto I), desarrollo (actos II-XIX) y conclusión (actos XX-XXI).

Personajes

• Mundo de los señores: Calisto, Melibea, Pleberio y Alisa.
• Mundo de los criados: Sempronio, Pármeno, Tristán, Sosia y Lucrecia.
• Mundo marginal: Celestina, Elicia, Areúsa y Centurio.

Interpretación

Más allá de su intención moralizadora (reprobatio amoris), la obra transmite una visión nihilista y pesimista sobre la codicia, la lujuria, el paso del tiempo y la muerte.