Fundamentos de la Industria y el Mercado Audiovisual: Claves y Estrategias

1. La industria y el mercado audiovisual

Ficción audiovisual: cualquier tipo de formato narrativo compuesto por imágenes y sonidos para contar una historia. Esta puede narrarse a través de múltiples formatos o géneros.

Los formatos están vivos y se hibridan entre ellos, por lo que resulta difícil clasificarlos de manera rígida.

Perspectiva integradora

La ficción audiovisual debe entenderse desde tres dimensiones fundamentales:

• Expresión artística: posee una responsabilidad estética y creativa.
• Actividad industrial: busca la rentabilidad para garantizar la continuidad de la producción.
• Difusión de ideas: transmite valores e ideologías, ya sea de manera explícita o implícita.

Quienes trabajan en la industria buscan un equilibrio constante entre estas tres facetas al desarrollar sus productos.

1.2. La industria audiovisual

Esta se sustenta en tres sectores clásicos, comunes a cualquier tipo de ficción audiovisual:

• Producción
• Distribución
• Explotación (denominada exhibición en el cine y programación en televisión).

Cada sector cuenta con sus propias empresas y dinámicas, funcionando de manera similar a cualquier industria de manufactura de bienes:

• Desarrollo: diseño del producto y estudio de mercado.
• Producción: en cine recae en el rodaje; en televisión se denomina grabación.
• Distribución y exhibición: marketing, distribución y venta (comercialización).

Concentración y grupos multimedia

La industria está dominada por los grandes grupos multimedia, caracterizados por:

• Integración vertical: control de la producción, distribución y explotación.
• Integración horizontal: presencia en medios impresos y audiovisuales.

Estos grupos, generalmente norteamericanos (como Comcast NBC/Universal, Google o Vivendi SA), concentran sus esfuerzos en identificar historias y personajes con potencial para convertirse en franquicias o marcas. Esto permite la explotación multicanal de los productos visuales a través de cómics, bandas sonoras, merchandising y parques temáticos, entre otros.