Fundamentos y Funciones del Lenguaje Visual

El Lenguaje Visual

El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona distintos elementos visuales de las imágenes, tales como puntos, líneas, planos, texturas, luz y color.

Clases de Lenguajes Visuales

• El lenguaje visual objetivo: Transmite la información del modo que se le pueda dar una sola interpretación.
• El lenguaje visual publicitario: Reúne dos características: que el mensaje se comprenda con facilidad y rapidez, porque el objetivo es la venta.
• El lenguaje visual artístico: Produce diferentes sentimientos y sensaciones a través de luces, colores y cuidadas composiciones.

Elementos Visuales del Lenguaje Publicitario

• Titular: Frase colocada en la parte superior del anuncio con el objetivo de captar la atención del espectador e identificar el producto.
• La ilustración: Es una imagen cuya finalidad es captar la atención y expresar la idea principal del anuncio.
• El texto: Explica lo que anuncia el titular.
• Los elementos de la firma: Tienen la finalidad de completar el mensaje y cerrarlo.

El Eslogan

El eslogan es un lema que destaca cualidades o calidades del producto o marca. Sus características principales son la simplicidad, originalidad y credibilidad; sobre todo, busca conseguir que el consumidor sienta necesidad de ese producto.

Las características que debe reunir el lenguaje visual publicitario son que se debe comprender con facilidad y rapidez.

Funciones de las Imágenes

• Función descriptiva: Explica las formas de objetos o situaciones con datos precisos (gráficos, mapas o dibujos técnicos).
• Función informativa: Se refiere a las imágenes que ilustran.
• Función estética: Busca comunicar la idea de un modelo definido de belleza.
• Función expresiva: Transmite emociones y sentimientos o induce a una reflexión personal.
• Función comunicativa (marcas, signos, símbolos):
  • Marca: Es una señal que tiene como función principal la afirmación, el aviso o la diferenciación.
  • Los signos: Imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición.
  • Símbolo: Se denomina símbolo a la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento.