Fundamentos Esenciales del Diseño Gráfico: Elementos, Tipografía y Composición Visual
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Diseño Gráfico: Definición y Alcance Profesional
El Diseño Gráfico es el nombre de una profesión, la cual se encarga de producir mensajes (principalmente visuales). Se basa en tomar un objeto determinado, proyectarlo, coordinarlo e interpretarlo para lograr una imagen visual la cual debe captar e impactar la atención del espectador. Busca, a través de alguna obra o fuente, llamar la atención del público.
Conocimientos Requeridos por el Diseñador
El diseñador requiere conocimientos sólidos en:
- Lenguaje visual
- Comunicación
- Percepción visual
- Administración de recursos económicos y humanos
- Tecnología
- Medios
- Técnicas de evaluación
Elementos del Diseño
Elementos Conceptuales
No son visibles, no existen de hecho, pero parecen estar presentes:
- Punto
- Indica posición, no tiene largo ni ancho, no ocupa espacio. Es el principio y el fin de una línea y donde dos líneas se cruzan y/o encuentran.
- Línea
- Sucesión de puntos. Tiene largo pero no ancho, posición y dirección, y es el borde de un plano.
- Plano
- El recorrido de una línea en movimiento. Tiene largo y ancho pero no grosor, tiene posición y dirección.
- Volumen
- Posición en el espacio. Está limitado por planos y es ilusorio.
Elementos Visuales
Cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura. Los elementos visuales forman la parte más significativa de un diseño porque es lo que vemos.
- Forma (todo lo que puede ser visto tiene tamaño)
- Medida
- Color
- Textura
- Posición
- Espacio
- Gravedad
Elementos Prácticos
Subyacen el contenido y el alcance de un diseño:
- Representación
- Imagen derivada de la naturaleza por el ser humano. Puede ser realista, estructurada o semiabstracta.
- Significado
- El diseño transporta un mensaje.
- Función
- El diseño debe servir a un determinado propósito.
La Forma
La Forma como Punto
Es pequeña y simple.
La Forma como Línea
Forma plana limitada por líneas conceptuales:
- Orgánicas
- Rectilíneas
- Irregulares
- Manuscritas (trazo del pincel)
- Accidentales (manchas de tinta)
Tipografía y Comunicación Escrita
El fin de toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. El diseñador utiliza dos herramientas: las imágenes y los textos. Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante, las cuales son capaces de transmitir un mensaje de forma adecuada; sin embargo, el medio de transmisión de ideas es la palabra escrita.
El buen Diseño Gráfico consiste en comunicar ideas por medio de la palabra escrita combinada a menudo con dibujos o con fotografías. Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico que aporta riqueza y belleza a la composición final. El aspecto visual de cada una de las letras que forman el texto es muy importante.
Definición de Tipografía
El término Tipografía se emplea para designar al estudio, diseño y clasificación de los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes), así como el diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.
Principales Creadores Históricos
- Fermin Didot (14 de abril de 1764 - 24 de abril de 1836): Fue un grabador, impresor y tipógrafo francés, creador de la técnica del estereotipo (plancha metálica).
- Johannes Gutenberg (1398-1400): Conocedor del arte de la fundición del oro y herrero del obispado.
Identidad Visual: Logotipo e Isotipo
Logotipo (Logo)
Es un elemento gráfico, verbal, visual o auditivo que sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos encierran indicios y símbolos acerca de quienes representan. Los reyes que sabían firmar, además, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación a mano o con un sello.
El logotipo es la representación tipográfica del nombre de la marca (es la marca escrita).
Isotipo
Es la parte icónica o más reconocible de la disposición espacial en el diseño de una marca corporativa, institucional o personal. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es igual al tipo.
La Compaginación
La Compaginación es la tarea de conectar las galeradas para formar páginas, ordenando uno con otro los pliegos de un libro o impreso, siguiendo la enumeración correspondiente. El compaginador artístico debe, en efecto, no solo coordinar elementos diversos a fin de obtener efectos estéticos y armónicos, sino también resolver problemas de ambientación, de gusto de época y de blancos marginales en relación con el espacio y el formato.