Fundamentos del Diseño Visual: Tipografía, Señalética y Moodboards

Conceptos Fundamentales de la Comunicación Visual

Un ideograma es la representación visual de una idea (o imagen mental) en contraposición al logograma (grafema), que es la representación escrita de una idea.

La señalética es la parte de la ciencia de la comunicación que estudia las relaciones fundamentales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos.

La Tipografía y su Importancia

Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa; consiste en transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia las palabras.

Una fuente tipográfica es la que se define como el estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.

Fuentes Serif

Las fuentes serif o de adorno tienen su origen en el pasado, cuando las letras se cincelaban en bloques de piedra. Resultaba difícil asegurar que los bordes de las letras fueran rectos, por lo que el tallador desarrolló una técnica que consistía en destacar las líneas cruzadas para el acabado de casi todas las letras. Debido a esto, las letras presentaban en sus extremos unos remates muy característicos, conocidos con el nombre de serif.

Según los diseñadores, esta tipografía proporciona un efecto de tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza. Contiene un pequeño embellecimiento (pequeños patines, pies o terminaciones) en los extremos de un carácter llamado enlace, lo que permite al ojo seguir la línea fácilmente, sobre todo en bloques de texto amplios.

Fuentes Sans Serif

Las fuentes sans serif, etruscas o de palo seco, hacen su aparición en Inglaterra durante el siglo XIX. Entre sus trazos gruesos y delgados no existe contraste; sus vértices son rectos y sus trazos uniformes, ajustados en sus empalmes. Representan la forma natural de una letra que ha sido realizada por alguien que escribe con otra herramienta que no sea un lápiz o un pincel.

Según los diseñadores, este tipo de fuente crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegría y seguridad. Es más neutra y, aunque son muy populares, dificultan la lectura de textos largos, por lo que se usan solo en casos de textos muy cortos donde existiera una razón para ello.

El Moodboard como Herramienta Creativa

Un moodboard es, literalmente, un tablero de inspiración. Es una forma de inspiración visual; cualquier diseñador o diseñadora tiene una colección de packaging, folletos, fotografías, carteles, etc., reunidos en álbumes o archivos. El moodboard no solo representa una recopilación de material histórico, sino que también supone una ayuda para cuando el profesional necesita buscar inspiración. Un moodboard nos dice mucho acerca del público objetivo; por ello, puede ayudarte a establecer el rumbo de tu proyecto y ser motivo de inspiración.

Pasos para realizar un buen moodboard:

• Busca un título y unas palabras clave.
• Recopila imágenes coherentes con tus palabras y tu título.
• Filtra todos los elementos escogidos: es importante que te ciñas a la idea principal.
• Da forma y pon cada elemento en el lugar que consideres oportuno (ya sea por agrupación por formas, por colores, por texturas, etc.).