Fundamentos del Diseño: Percepción Visual y Comunicación Gráfica
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El concepto de diseño
El diseño se caracteriza por el hecho de que siempre existe un cliente que expone un determinado problema a un diseñador para que este desarrolle un proyecto que conduzca a la solución. La palabra diseño deriva de designio, que a su vez procede de seña, definida como: “Nota o indicio para dar a entender una cosa. Signo convenido entre dos o más personas para entenderse”. Proviene del latín signare (marcar, firmar). En este contexto, el diseño se refiere a la obtención de algo que sugiere la presencia o existencia de un hecho.
El diseño es una actividad creativa cuyo objetivo es establecer las cualidades polifacéticas de objetos, procesos, servicios y sus sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el diseño es el factor de la humanización innovadora de tecnologías y un elemento crucial del intercambio económico y cultural.
Técnicas y comunicación visual
El estarcido, accesible a todo el mundo, es un método común para transmitir mensajes a la opinión pública.
El Logotipo
- Fuerza visual y carácter mnemotécnico.
- Es un signo que despierta resonancia.
- Resulta indeleble cuando está en uso y permanece en la memoria cuando está fuera de la vista.
- No vende, identifica.
- No es una descripción de un negocio.
- Deriva su significado de la calidad de lo que simboliza.
- Es menos importante que el producto al que representa.
Leyes de la percepción (Gestalt)
Las leyes de la percepción explican cómo organizamos visualmente la información:
- Figura y fondo: La figura es el elemento que destaca sobre otros, mientras que el fondo es la parte del campo que contiene elementos que no son el centro de atención.
- Ley del cierre: Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura.
- Ley de la semejanza: Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad.
- Ley de la proximidad: Nuestra mente agrupa los elementos próximos y separa los lejanos.
- Ley de simetría: Las imágenes simétricas son percibidas como un elemento, aunque no sean exactamente iguales.
- Ley de continuidad: La mente continúa un patrón, aunque este desaparezca.
- Ley de simplicidad: Cuando miramos una figura, la percibimos de la manera más simple posible.
- Ley de pregnancia: Una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo debido a su forma, color o tamaño.