Fundamentos del Diseño Gráfico y Publicitario: Comunicación Visual Efectiva
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El Diseño Gráfico: Un Lenguaje Visual
El diseño gráfico se fundamenta en la escritura y la imagen, perteneciendo tanto a la historia del arte como a la de la escritura. Constituye un lenguaje visual que emplea elementos como el color, la forma y la tipografía para transmitir un mensaje, generalmente con el objetivo de vender un producto.
Áreas de Actuación del Diseño Gráfico
- Edición y Diseño Editorial
- Identidad Corporativa
- Publicidad
- Packaging
Requisitos para el Diseñador Gráfico
- Obtener información sobre lo que se va a comunicar.
- Seleccionar y conocer los elementos gráficos adecuados.
- Considerar el factor psicológico para informar y persuadir.
- Componer los elementos de forma atractiva, conjugando concepto, composición y color.
- Definir el mensaje y el público objetivo.
- Comunicar ideas y conceptos de forma clara y directa.
El Diseño Publicitario: Creación y Evolución
El diseño publicitario abarca la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas. Ha evolucionado constantemente, desde técnicas manuales hasta tecnologías avanzadas de diseño y producción.
Consideraciones Clave en el Diseño Publicitario
- El producto a diseñar.
- El grupo objetivo (Target).
- Los medios publicitarios.
- La competencia.
El diseñador gráfico transmite ideas mediante texto e imagen, influenciado por tendencias y modas.
Clases de Diseño Publicitario
- Folletos y flyers
- Logotipos de empresa
- Catálogos
- Portadas de discos
- Carteles o pósters
- Vallas publicitarias
- Packaging
Diseño de Catálogos Publicitarios
Los catálogos ofrecen información sobre productos o servicios de una empresa. Sus partes principales son el contenido, la portada y la contraportada. El objetivo es presentar la información de forma clara, ordenada, estética y atractiva para el público.
Folletos
Los folletos pueden formar parte de un mailing (buzoneo) y se clasifican según su tamaño y plegado:
- Volante: Una hoja y dos caras.
- Díptico: Una hoja, un plegado y cuatro caras.
- Tríptico: Una hoja, dos plegados y seis caras.
- Políptico: Una hoja con múltiples plegados.
El Cartel Publicitario: Impacto Visual
Un cartel o póster es un diseño impreso que supera el tamaño DIN A3, creado para captar la atención de personas en movimiento. Debe presentar un equilibrio visual, con textos y tipografías realzados por colores llamativos y diferentes tamaños.
Publicidad Exterior: Gran Formato y Alcance
La publicidad exterior se realiza en espacios abiertos y medios de difusión móviles, buscando impactar a las personas fuera de sus hogares. Se caracteriza por su gran tamaño y visibilidad a distancia.
Formas de Publicidad Exterior
- Vallas publicitarias
- Eventos especiales
- Vía pública
- Vehículos de transporte terrestre y aéreo
Pautas para la Publicidad Exterior
- Gran tamaño y atractivo visual.
- Textos cortos, claros y directos.
- Marca o empresa grande y visible.
- Colores puros y llamativos.
Contenidos Visuales: El Anuncio
Los contenidos visuales de un anuncio incluyen imágenes que apoyan al texto, siendo a veces el elemento principal. El uso de personajes famosos busca atraer al consumidor.
Fases de un Anuncio
- Imagen
- Titular
- Texto
Señalética: Comunicación Visual en el Espacio
La señalética es la parte de la comunicación visual que estudia la orientación en el espacio. Se basa en un lenguaje simbólico captado de forma instantánea.
Sistema Señalético
Un programa señalético organiza los pasos y procedimientos para diseñar signos, pautas estructurales y normativas.
Elementos a Considerar
- Tipografía: Adaptada al espacio, iluminación, distancias, imagen de marca y contraste.
- Pictogramas: Basados en la abstracción.
- Código Cromático: Selección de colores y contrastes.
Clasificación de las Señales
- Informativas
- De Orientación
- Normativas (Prohibitivas, de Atención, Obligatorias)