Fundamentos del Diseño Gráfico: Identidad Visual y Cartelismo
El Diseño como Proceso de Comunicación
El diseño es una forma de expresión que supone un proceso de comunicación, donde el diseñador actúa como mediador entre el emisor y el público. El diseño gráfico es la rama del diseño que se ocupa específicamente de las imágenes impresas.
Identidad Visual y Diseño de Marcas
El diseño de marcas es empleado por empresas, organismos e industrias de todo tipo con el fin de crear una identidad visual determinada y única, que identifique los mensajes dirigidos al público y las diferencie de la competencia.
Clasificación de las Marcas
- Logotipo: Es la combinación de las letras que componen el nombre de la marca (ej. Coca-Cola).
- Imagotipo: Es una imagen o dibujo que representa la identidad de la marca (ej. Nike).
- Imagotipo y Logotipo: La marca se compone de ambos elementos que se potencian mutuamente y pueden aparecer juntos o separados (ej. Puma).
Tipología de Logotipos
- Vinculados vs. Arbitrarios: El logotipo es vinculado cuando se asocia de forma clara con lo que representa, y arbitrario cuando no tiene una relación evidente con la empresa.
- Figurativo vs. Abstracto: Un logotipo es figurativo si el imagotipo muestra cierto parecido con la realidad, y abstracto cuando no hace referencia a formas reales.
La identidad corporativa de una empresa u organismo comprende todas las manifestaciones gráficas que esta emite.
El Cartel: Comunicación Gráfica Masiva
El cartel es un medio de comunicación gráfica que, a partir de imágenes y textos, dirige mensajes, órdenes o ideas de forma instantánea a un público masivo. Es empleado por empresas e instituciones para hacer llegar al ciudadano una gran diversidad de mensajes, siendo su utilización muy frecuente en espacios de gran afluencia.
Contexto Histórico
A mediados del siglo XIX, el acceso a las imágenes era limitado, ya que las pinturas se encontraban en exposiciones privadas y los museos apenas comenzaban a abrirse al público. Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec y Alphonse Mucha son los representantes más importantes del cartelismo de finales del siglo XIX.
Características del Cartel
- Simplicidad formal: La fuerza expresiva radica en reducir el mensaje a unas pocas palabras e imágenes.
- Integración de textos e imágenes: Deben estar relacionados e integrados entre sí.
- Utilización expresiva del color: Se usa un cromatismo reducido pero contrastado, aplicando tintas planas en grandes superficies.
- Composición equilibrada: La estructura debe estar supeditada al mensaje que se pretende transmitir.