Fundamentos de la Comunicación Visual: Iconicidad, Lenguaje y Elementos Gráficos

Una imagen es una representación de una parte de la realidad; es importante recordar que no son la realidad en sí mismas.

Iconicidad en la Imagen

La iconicidad se refiere a cómo una imagen es captada por los sentidos, aunque comúnmente se asocia a lo percibido por los ojos e interpretado por el cerebro. En cualquier imagen, debemos apreciar el grado de parecido que tiene con lo representado:

• Alto grado de iconicidad: si el parecido es mucho.
• Bajo grado de iconicidad: si el parecido es poco.

Niveles Fundamentales de Iconicidad

Existen tres niveles principales de iconicidad, ordenados de mayor a menor:

1. Representativo o Realista

   La percepción directa del referente visual por parte del receptor se establece desde un nivel de codificación bajo. Presenta un alto grado de iconicidad.

2. Simbólico o Figurativo

   Establece una mayor simplicidad en la representación de la imagen referente. Contiene referencia codificada lingüísticamente, lo que implica una mayor complejidad. Es reconocible visualmente. Grado de iconicidad medio.

3. Abstracto

   Reduce la imagen a sus componentes visuales más básicos y fundamentales: líneas, puntos y formas geométricas. El nivel de codificación es alto. Grado de iconicidad bajo. La lectura visual es subjetiva.

Naturalmente, entre un nivel y otro se dan diversos grados de iconicidad.

Lenguaje Visual

El lenguaje visual es el sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, transmitiendo mensajes visuales.

Clases de Lenguajes Visuales (Según Finalidad)

Según la finalidad al transmitir el mensaje, podemos distinguir entre tres clases diferentes de lenguajes visuales:

• Lenguaje visual objetivo: Transmite una información de modo que posea solo una interpretación.
• Lenguaje publicitario: Es objetivo, informa, convence y busca vender.
• Lenguaje artístico: Posee una función estética.

Funciones y Finalidad del Lenguaje Visual

Finalidad Informativa

La imagen es un medio idóneo para informar de manera clara y directa. Se utiliza para:

• Identificar a personas y/o grupos (Ej: logotipos, marcas o imágenes de banderas).
• Indicar acciones, direcciones o espacios (Ej: signos, pictogramas o las señales).
• Comunicar noticias (Ej: imágenes que acompañan los textos informativos o carteles anunciadores de eventos).

Finalidad Exhortativa

Las imágenes tratan de convencer al receptor para que ejecute lo que propone el mensaje. Se utilizan fundamentalmente en el campo de la publicidad, la cual debe mantener el interés de los consumidores.

Finalidad Recreativa

Las imágenes que responden a esta finalidad tienen como principal objetivo entretener. Son ejemplo los cómics, películas, imágenes de revistas, obras de teatro, etc.

Finalidad Estética

Las imágenes estéticas buscan expresar sentimientos y una idea particular de belleza. Ejemplos son las obras de arte: pintura, escultura, fotografía, etc.

Fenómenos Perceptuales y Elementos Gráficos

Pareidolia

La pareidolia (derivada etimológicamente del griego eidolon: "figura" o "imagen" y el prefijo para: "junto a" o "adjunta") es un fenómeno psicológico consistente en que un estímulo vago, caótico y aleatorio (habitualmente una imagen) es percibido erróneamente como una forma reconocible.

Línea

Es una sucesión de puntos; tiene largo, pero no ancho, y posee una posición y una dirección. Puede ser considerada como la traza que deja el punto al moverse, o como la unión de dos o más puntos. A su vez, la línea es una suma de puntos.

Color

Es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Se trata de un fenómeno fisicoquímico donde cada color depende de la longitud de onda.

Colores Primarios

Aquellos que componen el espectro solar y son 3: Amarillo (Am), Rojo (Ro) y Azul (Az). Se les denomina colores primarios porque a partir de ellos se pueden realizar distintas mezclas. Si a estos colores se les añaden las tonalidades blanco o negro, se pueden crear diversos matices y cantidades.

Clasificación de Colores y Contornos

• Frío: Color azul, verde, gris, plata. Combinación: azul turquesa y verdes con blanco y amarillo. Baja saturación. Contorno: líneas limpias y duras, rectas, formas angulosas.
• Cálido: Color dorado, naranja, amarillo, rosa, rojo, marrón. Combinación: toda gama cálida. Alta saturación. Contorno: bordes suaves, formas redondas y curvas.
• Pasivo: Color azul, verde, gris, plata, neutros. Combinación: gama fría, monocromía. Baja saturación, poco contraste, pocos tonos. Contorno: base horizontal recta, curvas regulares, formas simétricas.
• Activo: Rojo intenso, gama cálida. Combinación: rojos, amarillos, anaranjados y sus complementarios. Saturación alta, contraste. Contorno: diagonales, cruces de rectas y curvas.