Factores Económicos que Determinan la Demanda en Eventos Deportivos

Variables económicas que inciden en la audiencia

Existen diversos factores que determinan la demanda en el ámbito deportivo. A continuación, se detallan las principales variables económicas identificadas:

1. El Precio como Factor Determinante

La variable más importante en cualquier estudio de demanda es el precio. En este caso, se refiere específicamente al precio de la entrada al evento deportivo. Sin embargo, es necesario considerar que existen distintos tipos de entrada: no es lo mismo una localidad en el palco que una en la zona de los ultras. Debido a esta diversidad, algunos autores han propuesto la elección del precio medio para sus estimaciones.

Se pueden realizar, por tanto, varias combinaciones para estimar el precio. No obstante, también existe la discriminación de precios por edad, por lo que se suele acordar fijar únicamente el precio de las entradas de adultos. Históricamente, el único dato común para todos los equipos era la entrada de adulto "masculina".

2. Precio de Otros Bienes: Sustitutivos y Complementarios

En el contexto español, el fútbol no presenta sustitutivos directos evidentes. Lo que sí puede actuar como bien sustitutivo es la presencia de otros equipos en una misma ciudad (como el Real Madrid y el Atlético de Madrid). Algunos autores han tomado como referencia del precio de otros bienes los costes del cine o del teatro.

El caso de los bienes complementarios es distinto. La información estadística disponible no siempre permite encontrar un bien complementario directo (como el parking o el transporte al campo). La mejor medida, si se hubiese tenido acceso a esos datos en España, sería el gasto en productos que se compran dentro del estadio: artículos para animar, cerveza, aperitivos, etc.

3. Renta y Desempleo

Renta

Al hablar de la renta, se utiliza la delimitación del tamaño de mercado (generalmente la provincia). La renta per cápita provincial funciona como un proxy de la demanda potencial de ese bien.

Desempleo

Si no se dispone de datos de renta, se puede utilizar el desempleo como proxy. En principio, se podría utilizar la renta o el desempleo de manera indiferente; sin embargo, en investigaciones donde se utilizaron ambas variables, se obtuvo como resultado que no estaban correlacionadas. Es más, se comprobó empíricamente que, en ciertas ocasiones, cuanto más paro había, más entradas se vendían.

4. Población y Capacidad del Estadio

Población

Se analiza la población provincial ponderada por el número de socios del club o clubes. No es lo mismo que haya un solo equipo en la provincia a que haya más de uno. Para solucionar este sesgo, se divide la población por el número de socios que tienen los clubes.

Capacidad del estadio

Se incluye la variable de capacidad del estadio porque se requiere controlar el efecto producido cuando el estadio se llena por completo, limitando la demanda potencial por restricciones de oferta.