Evolución de la Sociedad de Consumo y el Estado del Bienestar
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La formación de un nuevo modelo social
La formación de la sociedad de consumo y del Estado del bienestar
A partir de la reconstrucción económica, se empezó a consolidar una nueva sociedad, denominada sociedad de consumo de masas. La subida de los salarios, el incremento de la producción y los servicios, y la incorporación masiva de la mujer al mundo del trabajo —con el consiguiente aumento de los ingresos familiares y el sistema de venta a plazos— permitieron el acceso de los sectores más populares a una mayor cantidad de bienes materiales que mejoraban su nivel de vida.
Paralelamente, surgió el llamado Estado del bienestar. Los gobiernos democráticos empezaron a garantizar prestaciones básicas. Los Estados, además de un enorme protagonismo en la vida económica, intervinieron para resolver muchas demandas sociales. Por esta razón, este sistema se denomina también Estado social o Estado providencia.
La protesta contra la sociedad de consumo
En la década de los 60, la protesta juvenil contra el sistema imperante en los países occidentales se extendió por todo el mundo capitalista y constituyó uno de los hechos más significativos de este periodo histórico. La contradicción de este proceso fue un movimiento generalizado de protesta contra la sociedad de consumo, llevado a cabo por grupos de jóvenes estudiantes que disfrutaban del bienestar material que la misma sociedad les garantizaba.
Se rechazaba la opulencia de una sociedad que había alcanzado y desarrollado un bienestar material y unos servicios inimaginables unos años antes. Se quería romper con un modelo que se asentaba exclusivamente en la posesión material y mantenía injusticias sociales, guerras y una hipócrita doble moralidad. Se reivindicaba una sociedad más justa y libertad para ser auténticamente ellos mismos.
Este inconformismo juvenil se plasmó en manifestaciones apolíticas, pacíficas y violentas. Surgió el movimiento de los hippies, nuevas sectas religiosas y se extendió el consumo de drogas. El movimiento juvenil rompió con la cultura, la música, la moda y los modos tradicionales.