Estudios retroprospectivos
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Esto asegura la fiabilidad de los resultados, aunque en este caso introducir modificaciones sea casi imposible.
González Lobo (1994) dice que lo ideal sería detener el trabajo creativo dos o tres veces a lo largo de proceso de creación y testar e material en distintos niveles de acabado, ya que un pretest realizado sobre un borrador ayuda a encauzar creativamente la idea publicitaria y a rectificar errores, mientas que sobre el material casi acabado sirve para corregir detalles que mejoran el anuncio final. Sin embargo, esto no es posible siempre debido a restricciones económicas o de tiempo.
- Test de concepto publicitario:
Es el primer test al que podría someterse cualquier material publicitario. Cosiste en testar la idea publicitaria, como abstracta, es decir, como aquella que necesita adquirir forma (palabras o imágenes) para ser comunicada y tener sentido. Esto dificulta la unanimidad en torno a la convivencia de realizar este tipo de test. González Lobo (1994) explica las razones que podría frenar su realización:
-No es del todo un test, pues no muestra al público objetivo un material para evaluarlo
-Errores de integración de la idea.
-De nada sirve averiguar lo bueno de un concepto si su ejecución no es la adecuada.
-Este test no evita ningún caso pretestar el anuncio.
De otro lado, las razones que motivarían su realización:
-Posibilita separa las reacciones asociadas a la forma de comunicar de las referidas al propio concepto.
-Diagnosticar prematuramente la validez de algo.
-Trabajar sobre conceptos aceptados siempre es más seguro.
- Número de mediciones a realizar:
En el Copy-testing la medición se puede llevar a cabo de dos formas:
-Mediciones estáticas
En un momento determinado del tiempo.
-Tracking studies o estudios de seguimiento
De forma continuada. Solo aplicable a los postest. Se realizan mediante entrevistas personales o telefónicas de forma ininterrumpidas, para obtener información sobre la evaluación del funcionamiento de la campaña.